米国では新学期シーズンの支出が急増し、「レトロ」と「パーソナライゼーション」がキーワードになる

長期にわたるオンライン学習により、保護者や生徒は教室に戻ることを楽しみにしており、米国では近年で最大の新学期ショッピングシーズンを迎えることになるかもしれない。

デロイトの新しい調査によると、今シーズンのK-12生徒の新学期の支出は325億ドル、つまり生徒1人当たり612ドルに達すると予想されている。

新学期の買い物に関しては、親が大部分のお金を支払うことになりますが、子供たちの意見も考慮されます。オンライン小売業者ズーリリーのためにワンポールが米国の親とその子供1,000人を対象に実施したオンライン調査では、99%の親が、新学期の買い物に子供を参加させることが重要だと答えた。

OnePoll の調査によると、「レトロ」や「パーソナライズ」された製品は子供たちの間で人気があるようです。回答者の 70% は、自分のスタイルに合わせて服を仕立てていると答え、9 歳から 18 歳の回答者の 64% はビンテージ ファッションが好きで、それを学校の制服のインスピレーションとして使用していると述べました。

しかし、 Z世代の子供たちにとって、「レトロ」が指す時代は、ほとんどの場合、遠い昔のことではありません。子どもたちの47%が、2010年代がファッションの面で最も良かった10年だと答え、続いて2000年代と1990年代が同率で2位となった。

靴は、子供たちが新学期に考慮する最も重要なアイテムの中で、学用品に次いで、リュックサックや衣類よりも上位の2位にランクされました。一部のフットウェアブランドはすでにカスタマイズ機能を備えた子供用スタイルを提供している。例えば、クロックスはクロックスで大成功を収めており、コンバースはミリー・ボビー・ブラウンやイッサ・レイなどの有名人と提携してカスタマイズ可能なコンバース・バイ・ユー・スタイルを発売している。

子供服のインスピレーションの源については、 70%がソーシャルメディアを参考にしていると答え、61%が友人、51%がテレビ番組を参考にしていると答えた。したがって、販売者にとっては、ソーシャル メディア、特に 10 代の若者が興味を持っているトピックにもっと注意を払うことが、子供たちの好みをより明確に理解するのに役立つ可能性があります。

消費動向に加え、今年の新学期シーズンのタイミングにも注目したい。 NPDグループは最近、レイバーデーの時期により新学期の買い物シーズンが延長される可能性があると指摘した。多くの学区は9月6日に終了する「ミニ休暇」が終わるまで開校しないが、他の学区は8月2日には早くも開校する。

一方、今年はサプライチェーンの混乱により、多くの親が早めに買い物を済ませることになった。デロイトが調査した買い物客の半数が品切れ商品を懸念しており、デロイトは新学期の買い物の59％が7月末までに発生すると予測している。これは2020年の40％を大幅に上回る。そのため、今年の新学期シーズンの「ピーク」も早まる可能性がある。

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