アリババ副社長の賈洛氏：アリママ618は店舗の新規購入ユーザー数を140%以上増加させるのに貢献した

「今年の618年、アリママは店舗の新規購買ユーザー数を140％以上増加させ、人間中心の消費者運営への変革が成果を示し始めた」。アリババ副社長の賈洛氏は9日、「需要インテリジェント投資、全エリア配送、革新的なツール」の組み合わせが商人のマーケティングの悩みを大きく解決し、ブランドのコスト削減と効率向上に貢献し、超線形成長を実現したと述べた。

大規模な消費者プロモーションが行われるたびに、ブランドや小売業者は、認知度を高め、より多くの消費者を引き付けることを期待して、豊富なマーケティングリソースを準備します。しかし、マーケティング担当者は常に2 つの大きな課題に直面してきました。一方で、コミュニケーションのタッチポイントはますます多様化しており、プロモーション期間の追跡、帰属、調整が困難になっています。さまざまな配送プランを立案する必要があり、人手による作業が重労働です。一方、マーケティング手法は多様化しており、マーケティングの効率性や効果性の向上が急務となっています。

「全方向のインテリジェントマーケティングは、マーケティング効果を向上させる鍵です。」 Jialuoは、デジタル時代のブランド広告の核心はフルリンクのデジタル化であると信じており、Alimamaはトラフィック操作から人間中心の消費者操作に移行し、ブランドが最も価値のある消費者資産とブランドの影響力を蓄積するのを支援しています。「 618期間中、Alimamaが店舗に誘導した新規購入ユーザーの数は140％以上増加し、超線形成長を達成しました。」

多くのブランドを顧客とするメディアコミュニケーションエージェンシー、グループエム・チャイナの最高投資責任者ディ・フェイ氏も、デジタルマーケティングソリューションに対する認識を表明した。「 Alimamaと共同で効果的なデータテクノロジーを構築することにより、GroupMはブランドビジネスの視点に近い製品イノベーションを顧客に提供し、各マーケティング投資の収益をより予測可能、測定可能、最適化できるようにすることで、ブランドの運用効率を効果的に向上させます。」

2020年に設立されたプロのインターネットベビーフードブランド「小鹿蘭蘭」は、現在のマーケティング段階において、新規顧客の増加を最も重要な目標の1つと考えています。「消費者のニーズ、消費習慣、行動的関心などに関する洞察を通じてユーザー価値の出力を向上させ、効率的に新規顧客を引き付ける必要があります。同時に、各マーケティング投資を追跡およびレビューすることもできます。これにより、マーケティング投資がより促進されます。」と、 Xiaolu LanlanのCEOであるLi Ziming氏は述べています。

（写真：商品を準備する小鹿蘭蘭）

アリママは、商人のニーズに基づき、今年6.18に製品技術、運営ゲームプレイ、エコ戦略などの分野で全面的なアップグレードを実施し、「需要インテリジェント投資、全ドメイン配信、革新ツール」の組み合わせを発表しました。ワンストップの全ドメインインテリジェントマーケティングを通じて、マーチャントが消費者グループを正確に変換できるように支援すると同時に、全ネットワーク配信データの還流と沈殿を実現します。顧客はバックグラウンドでそれを確認、操作することができ、将来的に配信のさらなる最適化に向けた戦略的なサポートを提供し、マーケティングチェーン全体の効率を向上させます。「6.18期間中、同じ予算で、Demand Intelligence 広告によって誘導された取引量は平均21% 増加しました。」

「5月24日から31日まで、アリママの店内チャネルを通じて、アンタの累計露出は1億5000万回を超え、前年比37％増となり、イベントへのエネルギーを十分に蓄えました。初日の売上高は昨年の3日間の総売上高を上回りました。」アンタブランド副社長兼CMOの朱晨野氏は、アリママのオムニドメインインテリジェントマーケティングのサポートにより、マーケティングは対応する消費者デジタル資産を蓄積することができ、小売業者がよりターゲットを絞った消費者操作を行い、効率を向上させるのに役立つと述べました。