SHEINは5月2日にチャリティー音楽フェスティバルを開催し、アプリを通じて生中継する予定だ。

SHEINは最近、 5月2日に第2回バーチャル音楽フェスティバル「SHEIN TOGETHER FEST 」を開催し、SHEINの無料アプリを通じてライブ放送すると発表した。

SHEIN TOGETHER FEST 音楽フェスティバルは、エリン・リム・ローズが主催し、ニック・ジョナス、スティーヴ・アオキ、マレン・モリス、ティナーシェ、ルネイがゲスト出演します。シェインはまた、「ライト・ア・ウィッシュ」キャンペーンの一環として、ファンが選んだ3つの慈善団体に30万ドルを寄付する予定だ。一部のメディアは、これが2021年初頭以来、ブランドが主導する初の大規模なチャリティーイベントになると報じた。

昨年、 SHEINのバーチャルコンサートはケイティ・ペリーを含む大物スターを招待し、前例のない成功を収めた。世界中で180万人以上の視聴者がこのイベントを視聴し、国連が後援するWHO COVID19連帯対応基金への資金が集められました。また、 1,000万人以上のユーザーがSHEINの「Make-A-Wish」ページを訪問し、「人種差別」「ハイリスク児童」「気候」の問題に高い投票をしたため、SHEINはNAACP（LDF）、Together We Rise、Ecologiなどの各パートナーに10万ドルを寄付した。

「昨年、SHEINは180万人のファンを結集し、COVID-19救済のための意識向上と資金調達を行いました。これが、私たちが慈善活動を推進し、コミュニティに還元し続けるための原動力となりました」と、 SHEINの最高マーケティング責任者、モリー・ミャオ氏は語った。 「今年は、メイク・ア・ウィッシュの実現に協力してくれる、非常に多様な才能を持った人たちが集まることを大変嬉しく思います。」

SHEINのコンサートマーケティングの具体的な内容から判断すると、慈善活動に関連したCause-Relatedマーケティングキャンペーンと特徴づけることができます。コーズ・リレーテッド・マーケティングは企業の社会的責任（CSR）活動の重要な要素となっており、世界中の消費者の80％が、企業は社会問題に取り組む役割を果たすべきだと考えており、このアプローチに関連するマーケティング支出は、昨年の調査によると、2002年の8億1,600万ドルから2018年には21億4,000万ドルに増加しています。

このような投資は企業の社会的イメージを大きく高めることができます。研究によると、コーズ・リレーテッド・マーケティング・キャンペーンは、企業に対する消費者の態度を改善し、その企業の製品やサービスを購入する可能性を高めることができることが分かっています。

しかし、SHEINが計画しているような大規模で注目を集めるマーケティングキャンペーンは、ある程度の資金がなければ実行できない。しかし、売り手は落胆する必要はありません。同様の慈善活動に参加する方法は他にもたくさんあり、 Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォーム上で特別な休日に開始されるタグキャンペーンに参加したり、ソーシャルメディアプラットフォーム上で慈善団体と協力して小規模な慈善募金活動を開始したりすることもできます。これらはすべて実行可能な解決策です。

チャリティーイベントなので、誠意が第一の要素であることは間違いありません。誠意があれば、その後の問題はすべて簡単に解決できます!

シャイン

コーズ・リレーテッド・マーケティング