TikTokは商業化チャネルを拡大し、外部との協力関係を築き、新機能を導入

短編動画アプリ「TikTok」は海外市場でも引き続き人気を博している。データによると、TikTokの月間アクティブユーザー数は現在、全世界で7億3,200万人、米国では1億人を超えています。データ分析会社App Annieは以前、TikTokの2021年の平均月間アクティブユーザー数が12億人に達する可能性が高いと予測していた。

そのため、ユーザー規模が拡大するにつれて、 TikTokはますます多くの広告主を引き付けるようになりました。広告サービスの収益化能力を最大限に高めるため、TikTok は、e コマースの可能性を探求し続けながら、一連の新しいアプリ内ショッピング ツールの追加を目指しています。

広告効果を高めるためにアプリ内ショッピング機能を導入

TikTokが最近リリースした新機能の中で、最初の新しいツールオプションは「コレクション広告」で、これはYouTube動画の商品リストに似ています。ブランドが製品カタログリストとブランドビデオを組み合わせて、ユーザーがビデオクリップから関連製品を見つけられるようにするのに役立ちます。

2つ目に、TikTokは広告主のアプリやウェブサイトでのユーザーの消費活動に基づいてパーソナライズされた商品を推奨する「ダイナミック商品広告」も追加します。

さらに、 TikTokはプロモーションやディスプレイ「Tiles」も開始します。前者は、広告主がTikTok動画広告にカスタマイズ可能な販売促進リマインダーを追加するのに役立ち、後者はコンテンツクリエイターと協力して、クリエイターの商品プロモーション動画の下に関連商品のサムネイル購入リンクを追加します。

2つ目のショーケースタイルは実は中国のDouyinのアプリ内購入機能に似ています↓

外部との協力を実現し、トラフィック収益化のための「堀」を構築する

注目すべきは、 TikTok の視聴者の大半は 24 歳以下で、その割合は 59% にも上るということです。そのうち 13% のユーザーは 13 歳から 17 歳であり、これはこれらのユーザーが年齢を重ねるにつれて、TikTok が拡大し成長し続ける可能性があることを意味しています。

しかし、若者は目新しいものに興味があり、ブランドやプラットフォームに対する忠誠心は低いです。さらに、トップクリエイターがさまざまな動画プラットフォーム間を移動するにつれて、 TikTok は既存の顧客基盤を簡単に失うことになります。これは、TikTok が現在直面している最大のリスクの 1 つでもあります。

そのため、 TikTokはできるだけ早く独自のビジネスモデルを確立し、収益化能力を向上させて、コンテンツクリエイターを維持し、寛大な報酬を通じてユーザーベースを強化する必要があります。

そのため、 TikTokは、前述のマーケティング機能の立ち上げに加え、データ接続プラットフォームのLiveRampやメディアマーケティング会社のIPG Mediabrandsなど、外部組織との協力も積極的に模索しています。

socialmediatodayのウェブサイトによると、TikTokとLiveRampの協力により、すでにLiveRampのサービスを導入している広告主は、TikTokユーザーに一貫性のあるパーソナライズされた広告を提供できるようになります。 IPG Mediabrandsとのコラボレーションにより、IPGのパートナーブランドはTikTokプラットフォーム上でのプロモーション機会を拡大し、TikTokのコンテンツクリエイターにさらなるビジネスチャンスを提供し、ブランドの広告活動を支援することができます。

読んだり消えたりできるソーシャルメディアアプリのSnapchatは最近、Snapchatプラットフォームを通じて宣伝するためにGannettのサービスを利用するブランドを引き付けるために、Gannett Mediaと同様の提携を発表した。

TikTokの商業化と収益化への取り組みは、自身の発展の必要性であると同時に、全体的な傾向でもあることがわかります。したがって、長期的には、TikTok が上記の外部パートナーシップを維持することで、着実に発展し、利益を増やし、既存の市場での地位を維持するのに役立つでしょう。

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