世界の高級ブランドはTmallへの参入を加速させており、平均して毎週旗艦店をオープンしている。

「 2025年、あるいは2022年までに、世界の高級品購入者の2人に1人は中国人になるだろう」 。最近、フランスの新聞「レコー」は「中国、高級品界の楽園」と題する記事の中で、世界の高級品大手は中国市場に楽観的であり、デジタル変革を加速するために電子商取引企業と積極的に協力していると述べた。

Tmallが発表した最新のデータもこの傾向を証明しています。 2020年、高級ブランドは「平均して週に1つのブランド旗艦店」を天猫にオープンした。 2021年1月から3月まで、天猫の高級品プラットフォームLuxuryPavilionの売上高は前年比159％増加し、昨年全体の成長率を上回りました。

2020年以降、Tmallには高級ブランドの流入が集中している。カルティエ、グッチ、プラダ、バレンシアガ、アルマーニなど高級ブランドが次々と出店している。現在、200以上のブランドがTmall Luxuryに参入しています。

今年に入ってから、国際的なファッションブランドの参入ペースがさらに加速している。 2月、ケリンググループの子会社であるイヴ・サンローランは正式に拠点を構え、独占限定版ハンドバッグを発売しました。 3月にFARFETCHが正式にオープンし、3,000以上のブランドが海外から直接発送されるようになりました。その後、ヴァン クリーフ＆アーペルが初めてTmallを選択し、現在ではリシュモングループのすべての主要ブランドがTmallに定着しています。

昨年は、流行病の影響で海外旅行がほぼ停止し、世界的な高級品市場が縮小した。しかし、流行から真っ先に経済成長を回復した中国市場は、高級ブランドにとって「生命線」となった。ベインは中国の高級品市場に関する調査報告書の中で、世界の高級品市場は2020年に23％縮小した一方で、中国ではトレンドに反して高級品消費が48％増加したと指摘した。 2025年までに中国は世界最大の高級品市場になると予想されており、Tmallに代表される電子商取引チャネルは引き続きオンライン成長を牽引するだろう。

確かに、Tmallへの「賭け」は高級品グループの回復にとって重要な部分となっている。カルティエの親会社であるリシュモングループを例にとると、2020年6月までの第1四半期の売上データによると、ジュエリー部門のすべての製品ラインと地域の売上が減少した一方で、中国市場での売上は同期間に68％増加しており、その中でカルティエのTモールでの公式旗艦店のオープンが重要な原動力となった。

2020年1月、カルティエはTmall旗艦店をオープンし、初日に売上記録を樹立したとみられる。JusteunClouシリーズの限定版ブラックセラミックブレスレットは発売から1分以内に完売した。同時に、Tmallはオンライン体験の革新を続け、プラットフォーム全体で高級カスタマイズサービスを開拓し、ネットワーク全体で初のオンラインライブ高級ジュエリー展示会を開催しました。

市場の変化や新たな消費習慣に適応するため、世界の高級ブランドは過去1年間、新製品の世界的なデビューや希少商品の世界的な調整など、天猫での展開と投資を加速させ、天猫の消費者のニーズに対応してきました。

2020年の天猫ダブル11期間中、多くの高級ブランドが国内の需要の高まりを確保するため、グローバルおよびオフライン店舗の在庫移動を組織したことが分かっています。今年1月には、グッチ、カルティエ、バレンシアガ、バーバリーなど130以上のブランドが天猫で「旧正月」の新商品を発売した。イヴ・サンローランは2月に市場に参入した後、新製品を独占的に発売しただけでなく、世界中で在庫切れで入手困難だった「マンハッタン クロコダイルエンボスショルダーバッグ」をTモールで販売した。

Tmallはまた、プラットフォームのデジタル技術を利用して、高級ブランドの旗艦店にARフィッティング、3D店舗ディスプレイ、オンライン展示会、カスタマイズサービスなどを装備し、ブランドがより親しみやすく若々しい方法でオンライン消費者とコミュニケーションできるようにしています。

昨年末、天猫奢侈品はインタラクティブゲーム製品「雲贅沢城」を発売し、 20以上の高級ブランドが参加した。ユーザーは、IWC、ジャガー・ルクルト、クロエ、バーバリー、アレキサンダー・マックイーン、コーチ、ジェントルモンスターなどの大手ブランドの楽しいVRストア、3Dインタラクション、AR試着などのほか、DIOR、エスティローダーなどの大手ビューティーブランドのARメイクアップトライアルをワンストップで体験できます。

さらに、高級ブランドもTmallを利用して新興グループにリーチし、潜在的な市場ユーザーを拡大しています。 Tmall を通じて、ブランドは中国の最も多様な消費者グループに一か所でリーチし、店舗がまだカバーしていないより広い領域をカバーすることができます。