アディダス、電子商取引の発展に重点を置く5カ年計画を提案

「Own the Game」と呼ばれるアディダスの新しい5カ年戦略は、CEOのカスパー・ローステッド氏が初めて策定した戦略である。 2016年に長年続くヴィンテージ靴ブームの舵取りを任されて以来、彼は業務を効率化し、称賛を集めてきた。

この新たな計画は、年間売上高成長率を1桁台後半と目標としたアディダスの2020年までの5カ年計画よりも野心的だ。アディダスは2018年と2019年にその目標を達成したが、昨年は収益が16%減少した。

アディダスの株価は依然として2020年1月の高値を下回っている。最大のライバルであるナイキの株価は昨年の夏以来、記録的な水準まで急騰している。

同社は仲介業者への依存を減らし、 2025年までには収益の半分を消費者直販事業から生み出すことを目指している。これには電子商取引の売上高を90億ユーロに倍増させることも含まれる。こうした動きは、売上高の伸びの多くを補うことになるだろう。

この目標を達成するために、アディダスは3Dデザイン、消耗品調達、広告業務を含むデジタル技術に10億ユーロ以上を投資する予定です。同社は今年だけで、1,000人以上の技術系およびデジタル系の人材を採用した。

一方、アディダスは2025年までに10製品中9製品を持続可能な方法で生産する計画で、リサイクル可能または生分解性の素材で作られるか、再利用できるように設計されることになる。

同社は、2025年までに配当と自社株買いを通じて80億～90億ユーロを株主に分配する予定だと述べた。

アディダスは水曜日に、今年はアジアと中南米での需要が特に旺盛で、パンデミックの影響が和らぐにつれて、売上高が2019年の水準に回復すると予想した。

小売業者は、この戦略によって年間8～10%の純売上高成長と年間16～18%の純利益成長を含むいくつかの大きな成長目標を達成できると期待している。 CEOのカスパー・ローステッド氏によれば、DTCは今後4年間で同社の純売上高の伸びの80%以上を牽引することになるという。

オールマイヤー氏は、この戦略転換によりアディダスは市場シェアを「大幅に」拡大し、収益と利益率も向上すると予想されると指摘した。デジタルとマーケティングへの投資拡大がこの成長を牽引します。同社は2025年までに2021年よりも10億ユーロ多くマーケティングに投資し、デジタル変革に10億ユーロ以上を投資する計画です。