無視できないマーケティング力！ TikTok、黒人クリエイター向けの「インキュベーション」プログラムを開始

フォーブスによると、TikTokは2月初旬にプラットフォーム上で黒人クリエイター向けの3か月間の「インキュベーション」プログラム「 TikTok for Black Creatives」を開始した。このプログラムは、TikTokのユーザーを増やしながら、新進の黒人クリエイターや音楽アーティストに投資することを目的としている。

TikTok for Black Creativesプログラムは今年1月に開始されました。このプロジェクトの応募締め切りは 1 月 27 日です。応募者は自分のスキルを証明する 1 分間のビデオを提出できます。最終候補者は2月に発表され、100人のブラックプロジェクト参加者が選ばれる。

プログラムの応募が開始されてから最初の24時間以内に、 TikTokは5,000人を超える応募者を受け取りました。 TikTokはブログ投稿で、最終的に選ばれたのは100人だけだったが、 「コミュニティの参加に興奮しており、TikTok for Black Creativesプログラムに興奮しており、 TikTok上の黒人クリエイターコミュニティの成長をさらに促進していきます」と書いている。

3か月間のインキュベーションプログラム中、参加者はコミュニティ構築フォーラムに参加し、TikTokの幹部との教育イベントを体験し、黒人起業家や著名人が参加する刺激的なタウンホールミーティングを訪問します。

TikTok は、有色人種の声と視点を代表するクロスプラットフォーム メディア企業である MACRO とも提携し、少数の参加者に制作機材、教育リソース、その他のコンテンツ作成ツールの購入を支援する助成金を提供しています。

このイベントのトップ100の黒人クリエイターには、ブラン・モベイ、マーク・ストロング、グレース・ビクトリア、ロバート・L・ステイツボロなど、アーティスト、ミュージシャン、エンターテイナー、シェフ、教育者、フィットネストレーナー、健康コーチ、美容・ファッションブロガーが含まれます。

しかし、 TikTokは当初、それほど高いレベルの「理解」を獲得していませんでした。昨年6月、TikTokは削除した動画のほとんどが黒人クリエイターのものだ疑いがあり、人種差別をめぐる世論の嵐に巻き込まれた。

TikTokが発表した2020年下半期（7月1日～12月31日）のグローバル透明性レポートの中で、TikTokは2020年下半期にコミュニティガイドラインや利用規約に違反したとして世界中で8,900万本以上の動画を削除し、米国では約1,177万6,000本の動画を削除したことを確認した。

報告書では削除された動画の人口統計学的内訳は明らかにされていないが、多くの黒人クリエイターは自分たちの動画がより高い割合で削除されたと述べている。

TikTokに加えて、他のソーシャルメディアプラットフォームも成長を支援するために同様の黒人クリエイタープログラムを立ち上げています。たとえば、YouTubeは昨年10月に#YouTubeBlack Voices Fundを立ち上げ、132人の黒人YouTuberを受け入れ、助成金を提供した。フェイスブックは昨年10月にも#BuyBlackFridayイニシアチブを立ち上げ、黒人起業家に3か月間の「サポート四半期」を提供した。

プラットフォームのサポートにより黒人クリエイターが世界にさらに知られるようになると、黒人クリエイターに商品を宣伝・販売してもらうことも、良い選択、あるいは一般的な選択であることがわかります。特に、黒人関連の商品作りに興味のあるセラーの方は、優秀な黒人クリエイター達を見逃さないでください！

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