2021年、ヨーロッパのオンラインファッション販売は活況を呈し、スポーツファッションが最も人気を博している。

欧州での感染状況がさらに改善するにつれ、ファッションブランドはオンラインとオフラインの市場を活用した二重のアプローチをとっている。欧州のファッション市場は2021年に底を脱し、ファッション小売業におけるシェアをさらに拡大するでしょう。

カンターのデータによると、2020年1月から11月にかけて、ヨーロッパ全体のファッション売上は21％減少し、ポルトガルではファッション売上が35％減少して最も大きく落ち込んだ。

5つの伝統的なヨーロッパのファッション市場の中で、最も影響を受けているのはスペインです。 2020年の売上は25%減少しました。同時に、イタリアの売上は2020年1月から11月にかけて24%減少し、英国のデータは20%、フランスとドイツのデータはともに19%減少しました。

オンラインとオフラインのファッション販売が活況

流行の間、多くのヨーロッパ諸国は厳しいロックダウン措置を採用し、社会的距離を保つことを推奨した。オフラインの実店舗が次々と閉店し、伝統的なファッションブランドのセールは電子商取引プラットフォームの助けを借りて非常に人気が高まりました。

2020年、ヨーロッパのファッションブランドのeコマースプラットフォームでの売上シェアは、ファッション市場全体の30％を占めました。 2020年、英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペインにおけるファッション商品のオンライン販売シェアは、それぞれ48%、33%、23%、22%、19%でした。

レジャースポーツファッションが人気

伝統的なファッションブランドは、eコマースプラットフォームを敗北を勝利に変える戦場と見なす傾向が強まっている。同時に、ヨーロッパの住民は家で過ごす時間が増えており、人々は一般的に、より快適な室内着を求めています。その結果、スポーツブランドが台頭し、ヨーロッパを代表するファッションブランドのランキングも静かに変化しました。

ドイツはヨーロッパ最大のファッション市場です。ザランド・ドイツは2020年にH&Mに次ぐ国内第2位の衣料品小売業者となり、C&Aは引き続き3位、続いてガレリア・カールシュタットとダイヒマンが続いた。

フランスでは、ファッション小売業者のトップ 5 はすべて地元の企業です。他のヨーロッパ諸国と比べると、純粋なファッションブランドは高いランキングを獲得できません。その代わりに、このスポーツウェア大手はファッションブランドのリストでトップに立つことができた。インタースポーツはフランス最大のファッション小売プラットフォームです。スポーツブランドの総合ストアとして、月間200万回以上の来店客と忠実な顧客基盤を誇ります。その他のフランスのトップファッション電子商取引プラットフォームには、Leclerc、Decathlon、Kiabi、Galeries Lafayette などがあります。

ヨーロッパのファッション市場の全体的な発展は楽観的です。電子商取引プラットフォームの継続的な成熟と改善に基づき、 2021年のファッション市場のオンライン販売の成長は、新たな発展のピークを迎えると予想されます。

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