ロシアの「メンズデー」電子商取引プロモーション、男性向け商品の売上が平均2倍に増加

ロシアの「男性の日」の起源

「男性の日」はロシアの祖国防衛者の日に由来しています。 1919 年初頭、ソビエト赤軍の創立を記念して、ソビエト連邦中央執行委員会は 2 月 23 日を祝日に指定することを決定しました。

1995年、ロシア連邦下院はこの祝日を「祖国防衛の日」と名付けました。ロシアでは2002年以来、祖国防衛記念日に1日の休日を設けている。この日、ロシアでは軍事パレードなどの盛大な式典が開催される。

時が経つにつれ、祖国防衛記念日は新たな意味を獲得しました。ロシア人はこの日を「男性の日」とみなし、この日に周囲の男性に贈り物を贈ります。

シェービングフォームの売上は252%増加し、男性向け製品が売れ筋

ロシア人は祭りの到来を歓迎するため、2月23日以前に贈り物の準備を始め、さまざまなロシアの電子商取引企業も「男性の日」のプロモーションを開催する。

ロシアの電子商取引プラットフォーム「ワイルドベリーズ」は、「メンズデー」を前に靴下やシェービングフォームの売り上げが倍増し、男性用アクセサリー、ツール、ゲーム製品の売り上げも大幅に増加したと発表した。

データによると、 2月1日から18日まで、同プラットフォームの男性用製品の売上は1月と比較して前年比59％増加した。そのうち、シェービングフォームの売上は252％増加し、靴下の売上は135％増加し、下着の売上は61％増加しました。

売上増加に加え、受注額も増加しています。 OFD（ロシアのオンライン領収書処理会社）のデータによると、「メンズデー」前の1週間の電子商取引の売上高では、靴下の平均注文額は494ルーブル（約43元）で、1月より36％増、昨年の同時期より20％増となった。

OFDはまた、ロシア人がオンラインで購入する靴下のほとんどはカラフルだったりプリント柄だったりし、8～10足セットになっているとも述べた。また、購入した靴下はすべて綿製で、サイズは25～29（男性用は40～44）でした。

メンズアクセサリーでは、財布、ネクタイ、ベルトの売上がそれぞれ174%、144%、133%増加しました。さらに、2月23日時点ではシャツの売上が54％増加しました。わずかな増加の理由は、シャツの売上が通常好調であるためです。

ツールに関しては、Wildberries プラットフォームでのツールキットの売上が 125% 増加し、ドライバーとドリルの売上はそれぞれ 101% と 62% 増加しました。

電子製品に関しては、ロシアの消費者は夫、父親、息子への贈り物を選ぶ際に、比較的高価な電子製品を選ぶのが一般的です。ワイルドベリーズのデータ​​によると、「メンズデー」前夜にはゲーム機の売上が267％増加し、タブレット、音楽ヘッドフォン、フィットネスブレスレット、携帯電話の売上も増加した。

ロシア人は安くて楽しいキャンディーギフトも購入しており、このカテゴリーの売上は255%増加している。ゴキブリ、レンチ、ネジの形をしたチョコレートがこのカテゴリーで売れ筋商品となっている。

今年の「男性の日」は過ぎてしまいましたが、販売者はこのロシア独特の祭りについて学び、来年に向けて準備することができます。

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