2021 年の Instagram の 8 つの主要なマーケティング トレンドを理解していますか?

Instagram は Facebook が所有する強力なソーシャル メディア アプリケーションです。多くの販売者は、店舗へのトラフィックを促進し、ブランドの影響力を拡大するために Instagram を使用しています。 2021年が到来しました。新年、Instagramはどのような発展傾向を示すのでしょうか？

1. Instagramのeコマースツールに注目する

2020年はInstagramにとって電子商取引事業への参入にとって重要な年となる。今年、Instagram は Instagram Shop を立ち上げ、ユーザーが「ストアを閲覧」したり「エディターのおすすめ」を閲覧したりできるようにすることで、ユーザーが購入可能な製品を見つけるプロセスを簡素化しました。

Instagram は、Instagram Shopに加えて、次のような e コマース ショッピング ツールもリリースしています。

ショッピング投稿

ストーリーステッカー

作成者と同じ製品を簡単に見つける

レジカウンター

ライブショッピング

インスタグラムは今年11月12日にホーム画面の下部に15秒の短編動画リール「Reels」を追加した後、12月10日にTikTokに対抗する新しいショッピング機能「Shopping in Reels」を世界的に正式にリリースした。

Instagram自体は写真を共有するためのソーシャルアプリケーションですが、現在ではブランドとコンテンツクリエイターの相互利益を可能にするeコマースプラットフォームへと移行しており、Instagramの変革のペースは今後も鈍化することはないと思われます。

2. Instagramでは短い動画コンテンツが主流

ショート動画の「先駆者」であるTikTokは、斬新で面白く、独創的な動画で2020年に世界を席巻しました。若いZ世代の間で非常に人気がありますが、徐々にミレニアル世代を含むあらゆる年齢層の人々もTikTokソーシャルプラットフォームに参加するようになりました。データによると、2020年のTikTokのユーザーダウンロード数は9億6000万回に達し、ダウンロード数上位3位の市場はインド、ブラジル、米国で、支出額は12億6000万米ドルに達した。

InstagramもTikTokに対抗し、短編動画市場のシェアを獲得するために、2020年8月に15秒の短編動画リール「Reels」をリリースし、ユーザーはBGMやその他の視覚効果を付けた短編動画を作成し、公共の場や友人の輪の中で共有できるようになりました。

Instagram Reelsは新しい機能ですが、すでに多くのファンを獲得しており、1日のアクティブユーザー数は5億人に達しています。

Instagram Reels でサポートされている短い動画は、簡単に共有してバイラルに拡散できるだけでなく、ユーザーの集中力を持続させることができます。このツールの助けを借りて、ブランドやクリエイターは、より創造的な方法で操作手順などのコンテンツを作成し、ブランドの製品やサービスを紹介して、ブランドを消費者に近づけることができます。

海外メディアの予測によると、2021年までにInstagramはReelsの短編動画の長さを60秒に延長し、よりパーソナライズされた推奨アルゴリズムを適用し、より多くのブランドやネットセレブがこのプラットフォームを通じて協力するようになるでしょう。

3. Instagramのカルーセルと絵文字は今後も人気が続く

複数の写真のスライドをサポートする Instagram のカルーセル投稿とステッカー パックは、共有や拡散が簡単なため、より多くのユーザーを引き付けるのに最適な成長ツールです。また、Instagram から「いいね！」ボタンが消えるにつれて、簡単に共有したり保存したりできるコンテンツがさらに重要になります。

カルーセル投稿にどのようなコンテンツを使用すればよいかわからない場合は、既存の人気投稿を参照することをお勧めします。ヒントやコツを盛り込んだ教育的な投稿、社会環境意識を高め提案する公益的な投稿、同じコンテンツをさまざまな色やクリエイティブな背景で表示し、視聴者がベストだと思うフレームを自発的に共有できるようにする投稿などは、いずれも参考にする価値があります。

絵文字に関しては、適切に作成された言葉はユーモラスな効果を生み出し、ユーザーによる自発的な共有を促進することができ、作成者と視聴者の双方にとってメリットのある状況となります。ただし、ブランドのプロモーションに関係する場合は、絵文字パッケージがブランドとどの程度密接に関連しているかを慎重に検討する必要があります。適切でない場合は、カルーセル投稿を選択することをお勧めします。

4. Instagramは多様性と包括性の向上を継続

2020年に各地で行われたソーシャル活動では、インフルエンサーマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、ブランドのコアカルチャーにおける文化的多様性の欠如が浮き彫りになりました。今後、ブランドのソーシャルメディアプロモーション活動には、肌の色や国籍の異なるインフルエンサーがより頻繁に登場することが予想されます。フードブロガーのダニエル・サーモン氏は、ブランドに対し「業界に関連した独創的なアイデアを研究し、適切な黒人を巻き込み、彼らとパートナーシップの条件を交渉し、公平さを保ち、予算内で妥当な報酬を提供する」ようアドバイスしている。

同時に、ますます多くのブランドが、対応する社会的責任を負うことを公に約束し、「組織の従業員構造の変更を促進する」や「黒人が設立した企業のために棚スペースの15％を確保する」などの取り組みを開始しています。

文化の多様性と包摂は、ソーシャルメディアプラットフォームがずっと以前から取り組むべき問題であり、海外メディアは、この傾向が2021年に多くのブランドにとって優先事項になると予測しています。

5.インフルエンサーマーケティングは2021年に「爆発的に」成長する

インフルエンサー マーケティングは、2022 年までに150 億ドル規模の産業に成長すると予想されています。また、Instagram とその e コマース ツールの助けにより、インフルエンサーは今後数年間で影響力を拡大し続け、ブランドと協力する機会をさらに増やすことができます。

Fohr の調査結果によると、2020 年 3 月までにインフルエンサーの約 80% が視聴者のエンゲージメントが増加したと報告しており、この上昇傾向は今後も続くと予想されています。

さらに、インフルエンサー マーケティングは 2021 年に次の 4 つの主要なトレンドを生み出すと予想されています。

コンテンツクリエイターとブランドのコラボレーションは拡大しており、年間パートナーシップがより一般的になりつつあります。

インフルエンサーが公開した投稿にブランドタグを埋め込むことでメンバーシップ モデルを再構築します。

インフルエンサーマーケティングの主体とコンテンツの多様性にさらに注意を払う。

ますます多くのブランドが、インフルエンサーが構築したコミュニティに浸透しながらマーケティング投資を節約するために、中小規模のインフルエンサーと協力することを選択するでしょう。

6.より本物らしいインスタグラムのキャプションやコンテンツが人気

2020年には、孤独や自尊心といったテーマなど、飾り気のない、よりリアルなコンテンツをソーシャルメディアに投稿するインフルエンサーが増えています。ブランドや企業もリアルなコンテンツ表現を選択しています。

たとえば、文房具ブランドのペーパースミスは、パンデミック中のサポートに対してファンに感謝の意を表すとともに、ウェブサイトのエクスペリエンスを向上させる方法についての提案を求めました。

同様に、 Shy Wolf Candles は、供給の遅れ、健康上の懸念、チームの変更についての詳細を公表しました。

ビジネスの運営と実践についてオープンかつ正直であることは、より強力で堅固なファン コミュニティを構築し、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。 2020年は心身の健康、起業などのテーマへの注目が上昇傾向にありました。 2021年は、公の場での発言など、ユーザーに対して「正直」な内容のソーシャルメディアコンテンツが増えることが予想されます。

7. Instagramの「マイクロブログ」形式が普及する

Fohr の 2019 年のレポートによると、Instagram のテキスト コンテンツの平均長さは 2016 年以降 2 倍になっています。長い形式のコンテンツは、コミュニティがそれを読むのに多くの時間を費やすだけでなく、コメントしたりストーリーを共有したりするように促します。

より大きなコンテンツ スペースは、ブランドが独自の「教育」コミュニティを開発するのに役立ち、アドバイスやその他のコンテンツを共有するための好ましい形式になり、クリエイターとブランドの両方に収益をもたらします。

8. ブランドはより多くのバーチャルイベントを開催する

パンデミックの間、ほとんどの人がオンラインソーシャルネットワーキングに目を向け、ブランド活動もオンラインに移行しました。これにより、防疫の問題が解決されるだけでなく、参加ユーザーの地理的範囲も拡大されます。さらに重要なのは、仮想ブランドイベントをオンラインで開催するとコストを節約できることです。会場を借りたり、お酒やプレゼント、装飾品を用意したりする必要もありません。

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