中東で2番目に大きいeコマースプラットフォームであるAmazonとのベンチマークには、爆発的な可能性があります。

長年、越境者が注力してきた主な市場は欧米でしたが、無数の売り手が流入し、レッドオーシャン市場での競争は激化し続け、チャンスはますます少なくなっています。

しかし、近年では欧米の主流市場に加え、ラテンアメリカ、東南アジア、中東など数千億規模の市場など、いくつかのブルーオーシャン市場が徐々に出現し、多数の売り手の注目を集めています。

インターネットの普及に伴い、中東の電子商取引市場は静かに成長し、今や世界の電子商取引市場における輝く「新星」となっている。市場で2番目に大きい電子商取引プラットフォームであるNoonも、ますます多くの越境者から注目されています。

NoonはAmazonと競争できる無限の可能性を秘めている

世界的な電子商取引経済の急速な発展に伴い、中東は優れた地理的条件、巨大な消費者グループ、極めて高いインターネット普及率などの利点を備え、越境電子商取引の分野における新たなブルーオーシャン市場となっています。

この「ホットランド」では、市場シェアを競う電子商取引プラットフォームが不足しておらず、ローカルプラットフォームのNoonもその1つです。

現在では中東を代表する電子商取引プラットフォームの一つとなっています。アマゾンの中東サイトを除けば、 Noonは中東最大の現地電子商取引プラットフォームとみなすことができ、サウジアラビア、UAE、その他の国で重要な市場シェアを占めています。

実際、 Noon の現在の地位は、創業者の位置付けと開発戦略に大きく関係しています。

Noonの創業者モハメド・アラバール氏は、サービス開始当初から、現代​​における電子商取引の重要性を認識しており、将来的には同プラットフォームを2,000万種類の商品を扱う電子商取引プラットフォームに育て上げ、 「中東のアマゾン」となることを目指すと語っていた。

情報によると、ヌーンは2016年11月にUAEの起業家アラバール氏とサウジアラビアの政府系ファンドによって10億ドルで設立された。 2017年に、このプラットフォームはUAEで正式に開始され、すぐにサウジアラビアにも拡大されました。

NoonはAmazonの中東サイトより少し遅れて参入したが、財務力は強く、重量級のeコマースプラットフォームと言える。同社のオンラインウェブサイトの支払い、配送、倉庫、従業員は、基本的にアマゾンの中東サイトと同等である。この利点はその後の発展の基礎にもなりました。

2018年、Noonは中東のエジプト市場へのさらなる進出を果たし、中東の3つの中核市場における重要な電子商取引プラットフォームとなりました。 2019年、Noonは独自の決済システムであるNoon Payを立ち上げました。これは基本的にフロントエンドのショッピングプラットフォームとバックエンドの決済システムを改善し、現地ユーザーに全面的な保護を提供するものです。

ヌーンは2020年から2022年にかけて、オンライン食品・日用品の即時配送サービス「NowNow」や、販売者の配送効率向上を支援する「Noon Express」サービスを開始した。同時に、ヌーンのUAEとサウジアラビアのサイトも投資対象として開放され、多数の中国の販売業者が中東市場に参入するための重要なプラットフォームとなっている。

2023年、Noonは「Noon One」と呼ばれる顧客ロイヤルティプログラムの開始を発表しました。プログラムに参加したい購入者は全員、料金を支払う必要があり、その後はアマゾンの「プライム」プログラムに似た送料無料などのサービスを受けることができる。

これに対し、同プラットフォームの担当者は「オンラインショッピングの悩みを解決し、節約を通じて顧客をサポートしたい。この新プランは、ユーザーがオンラインでさまざまな商品やサービスをより簡単に購入できるようにする」と述べた。

注目すべきは、現在までに、 NoonとAmazon Middle Eastは、同地域の電子商取引総売上高の50%以上の市場シェアを占めており、Noonは市場シェアの20%以上を占めているということだ。中東ではアマゾンと強力な競争関係を築き、市場で最も有望な電子商取引プラットフォームの1つとなっている。

3000億以上の市場を背景に

業界関係者は、Noonは中国の越境企業や販売業者が海外に進出する際に好まれるプラットフォームの一つであると指摘した。

その理由は、一方ではプラットフォームの取扱商品の種類が豊富であり、越境電子商取引に携わる中小企業にとって敷居が低く比較的親しみやすいためである。

長年の開発を経て、 Noon の製品ラインは拡大を続け、現在は美容、ファッション、電化製品、家庭用品、キッチン用品、日用品など複数のカテゴリーをカバーし、基本的に地元の消費者の多様なニーズを満たしています。

中東におけるインターネットとスマートフォンの普及率は比較的高いとされています。そのため、 Noonプラットフォームでは、スマートフォン、スマートテレビ、ドローン、カメラ、Bluetoothデバイス、スピーカーなどの家電製品が常に地元の消費者に人気があります。時計、スニーカーやサンダルなどの靴、 Tシャツやドレスなどの衣料品など、ファッション商品の需要も非常に高いです。さらに、美容製品（アイシャドウ、口紅、アイシャドウなど）、家庭用製品（スマートホームデバイス、バランスバイクなどのスポーツ家庭用製品、エアフライヤーや電気ケトルなどのキッチン用品）なども中東の消費者の間で非常に人気があります。

このプラットフォームへの参入を計画している販売者は、上記のベストセラー商品を参考にし、社会の動向や消費者の嗜好に合わせて商品選択の方向性や範囲を速やかに更新することをお勧めします。

一方、 Noonプラットフォームの市場発展の見通しは比較的広く、消費者基盤も巨大です。

中東の人口は3億人を超えており、消費者は一般的に若年層が多く、購買力が強い傾向にあります。サウジアラビアやアラブ首長国連邦などの湾岸諸国では、インターネット普及率は98％と高く、中東における電子商取引小売業は小売業全体の売上高のわずか2％を占め、世界平均の10％を大きく下回っています。

これに基づき、同機関は、中東の電子商取引の規模は今後数年間で爆発的な成長を示し、年間成長率は25%～30%になると予測している。

データによれば、中東は現在、世界で最も急速に成長している電子商取引市場の 1 つです。 2023年までに、同国の電子商取引市場規模は1065億UAEディルハム（約2119億元）に達し、前年比11.8％増加した。 2028年までにこの数字は1836億UAEディルハム（約3653億元）に達し、年平均成長率は11.6％になると予測されています。

中でも、UAE、サウジアラビア、イスラエルは地域最大の電子商取引市場であり、市場全体の約72％を占めています。 UAEを例に挙げてみましょう。中国の電子商取引市場規模は2024年に110.1億米ドル（約804億人民元）に達し、2029年には189.9億米ドル（約1,389億人民元）にまで拡大すると予想されており、この期間の年平均成長率は約11.52％となる見込みです。

中東の電子商取引市場の規模が拡大し続けるにつれ、この兆単位のブルーオーシャン市場とNoonを含む現地の電子商取引プラットフォームは、ますます多くの越境販売業者の注目を集めるようになるだろう。しかし、国境を越えて暮らす人々にとって、チャンスと課題は必然的に共存します。販売者が新しい市場や新しいプラットフォームに参入する場合、販売者自身の実際の状況に基づいて行動する必要があります。