ファン・ビンビンは越境電子商取引をしたい！ TikTokに自分のブランドを持ち込みましょう

「海外進出」 「越境」の風が、いよいよエンタメ業界にも到来。最近、有名女優ファン・ビンビンが自身の化粧品・スキンケアブランド「Fan Beauty Diary」でTikTokに参加すると発表した。

Fan Beauty Diaryは2018年に設立され、当初は多くの有名アーティストを招待して支援していたと伝えられています。今では国内トップクラスの知名度を誇る製品となり、昨年だけでも売上高は11億人民元を超えた。

ファン・ビンビンは「海外でのブランド展開に関しては、私たちはまだ新参者です」と語ったが、ファン・ビンビンのブランド展開は実はかなり前から確立されていた。ファン・ビンビンは5月下旬に発表した短い記事の中で、「多くの友人が海外の公式オンラインプラットフォームから当社の製品を購入してくれたと聞いています」と述べた。同時に、この投稿では「マレーシアとシンガポールの小さなポテトベイビー、ファンビューティーダイアリーがラザダラに定着した」とも言及されている。

投稿のネットユーザーのコメントによると、国内のチャネルでは、 Fan Beauty DiaryはTaobao、Douyin、JD.com、Xiao*shuに旗艦店を構えている。また、この事業はまだオーストラリア、タイ、フィリピンにまで拡大していないようで、一部のネットユーザーは「オーストラリアでも買いたい」「タイではいつ発売されるの」「フィリピンでもLazadaでオンライン販売しよう」などとコメントしている。

Lazadaでは、Fan Beauty Diary には 8,000 人を超えるファンがおり、95% が肯定的なレビューを寄せています。その中の「FAN BEAUTY DIARY ディープモイスチャライジングマスク トライアル3点サンプルセット」は、大きな注目を集め、現在すべて5つ星の評価を獲得しています。

（ファンビューティーダイアリーLazada旗艦店）

TikTokでは、Fan Beauty Diaryの公式アカウントには現在2本の動画しか投稿されておらず、そのうちの1本は6月1日に公開され、同ブランドのTikTokへの公式参入を発表している。現在、同アカウントの「いいね！」数は4,500を超え、単一投稿の閲覧回数は52万回を超え、アカウントのフォロワー数は54,900人に達している。

(ファンビューティーダイアリーTikTokアカウント)

現在では「海外進出」が大きなトレンドとなっており、大手ブランドやKOLもこの流れに乗っていることは間違いありません。さらに、シンバ、シャオ・ヤンゲ、その他のKOLの海外進出計画には、ファン・ビンビンとの共通点が1つある。それは、東南アジアを「前哨基地」として活用している点だ。

世界経済の減速を背景に、東南アジアの電子商取引市場は力強い成長の勢いを見せている。統計によると、東南アジアの主要国の人口合計は6億人を超え、そのうち4億人がインターネットユーザーであり、電子商取引市場の発展の基盤となっています。市場調査会社のデータによると、東南アジアの電子商取引市場の収益は2023年に1,139億米ドルに達し、電子商取引の売上高は18.6％増加し、世界平均の成長率を大幅に上回ると予想されています。

TikTokの電子商取引を例にとると、データによると、今年上半期の各国の累計売上高では、東南アジアの国であるタイのサイトが、GMV37.8億ドル、注文件数5億件以上で第1位となった。ベトナムは26億人で第3位となった。

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