月間アクティブユーザー数800万人以上！テムは別の国でブームになっている

中国税関総署が発表したデータによると、中国の越境電子商取引の輸出入額は2023年に2兆3800億元に達し、15.6％増加した。このうち輸出は1兆8300億元で、19.6％増加した。

韓国関税庁のデータによると、2023年には中国の越境電子商取引プラットフォームが韓国人のオンラインショッピングの48.7％を占め、米国のプラットフォームはわずか27.5％を占めた。このデータは、韓国における中国の電子商取引プラットフォームの急速な成長を示しています。

韓国のモバイルアプリケーション分析会社Wiseapp.Retail.Goodsが最近発表したデータによると、先月、中国の電子商取引プラットフォームAliExpressとTemuの月間アクティブユーザー数（MAU）は、それぞれ前月比8％増の887万人と42％増の829万人となった。韓国のローカル電子商取引プラットフォームCoupang（MAUが上回る）に次いで2位と3位にランクされています。

しかし、クーパンのMAUは3000万を超えています。 AliExpressとTemに続いて、韓国のローカルプラットフォームである11Street（4位）、Gmarket（5位）、WeMakePrice（6位）が続いている。

AliExpressとTemuはどちらも韓国市場での存在感を徐々に拡大しています。

テムを例に挙げましょう。このプラットフォームは昨年7月末に韓国に進出した。今年3月末までに、Temuの月間アクティブユーザー数は800万人を超えた。今年2月と3月だけで、このプラットフォームのMAUは250万人近く急増した。最近、Temu が韓国での事業拡大を加速させるため、韓国にオフィスを設立し、フルフィルメント センターを建設するというニュースがありました。業界関係者の中には、この動きがCoupang 、 Kurly Inc.、SSG.COMに直接脅威を与えると考えている人もいる。

また、他のサイトと同様に、韓国でもTemuのオンライン広告は至る所で見ることができます。韓国では、Googleで何か商品を検索すると、Temuの広告がトップに表示されると報じられている。

JPモルガン・チェースは、テムの今年の世界的なマーケティング予算が昨年から倍増して30億ドルになると予想していることは特筆に値する。

業界関係者によると、テムは現地の広告代理店と契約し、韓国最大のポータルサイト「ネイバー」に広告を掲載する可能性があるという。また、 PDDホールディングス株式会社は、韓国に法人会社「Whaleco Korea LLC」を設立しました。

Temuは現在、国内の電子商取引販売業者のみが韓国の現地ユーザーに直接商品を販売できるようになっているが、AliExpressのプラットフォームにはすでに韓国の現地販売業者がいる。韓国の消費者は、中国製品だけでなく、韓国の地元製品も購入できる。

AliExpressに掲載されている韓国ブランドには、 LG H&H社（旧LG Household & Health Care社）、美容製品メーカーのAekyung Industrial社、ティッシュメーカーのKleanNara社、Yuhan-Kimberly社などがある。

親会社のアリババも先月中旬、今後3年間で韓国に約11億ドルを投資し、韓国の消費者に90日以内の無条件返品・返金を約束すると発表した。

実際、韓国における中国の越境電子商取引の急速な発展は、世界市場の縮図に過ぎません。データによれば、現在中国には10万以上の越境事業体があり、AliExpress、SHEIN、Temuなどのプラットフォームは海外に大規模な消費者基盤を持っています。

世界中の消費者が中国製品を受け入れるようになり、中国ブランドが国際的な影響力を獲得し続けるにつれて、中国の越境電子商取引プラットフォームは世界市場でより大きな影響力を獲得すると予想されます。

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