家電市場が500億ドルを突破、Shopeeのベストセラーリストが公開

家電市場が500億ドルを突破、Shopeeのベストセラーリストが公開

家電製品の輸出が好調だ。中国税関総署のデータによると、中国は今年1月と2月に合計6億3185万台の家電製品を輸出し、前年同期比38.6%増加し、海外市場で家電製品の需要が堅調だった。

国内家電製品の輸出の主要地域の一つは東南アジアであり、現地の家電市場は急速に拡大している。 Statistaの調査データによると、この地域の家電製品の市場収益は2024年に503.3億米ドルに達する見込みです。ショッピングはオンラインに移行しています。大手電子商取引プラットフォーム「Shopee」では、家電製品の売上高、販売量、東南アジアのサイトでの中国人販売者の浸透率が昨年すべて上昇し、越境家電製品の販売はさらに力強く成長した。

ホットな土地で金鉱を掘り当てるには、売り手はまず市場に対する洞察力を持つ必要があります。この記事では、東南アジアの家電製品の消費習慣を分析し、現地で売れ筋の家電製品と潜在的製品を明らかにします。

東南アジアで家電製品の需要が急増、売上が急増

東南アジアでは女性消費者が家庭用品の買い物を多く行うことが多いため、東南アジアの家電製品消費者の性別分布では、女性が男性よりわずかに多くなっています。フラッシュセールスプロモーションと草の根マーケティングにより、このグループではより高いコンバージョンを達成できます。 Shopeeの統計によると、年齢分布で見ると、家電製品の消費者は主に25〜45歳のグループに集中しています。具体的には、ベトナムは若年消費者の割合が最も高く、一般的に18～34歳のグループに集中しています。フィリピンとタイがそれに続き、シンガポール、マレーシア、ラテンアメリカでは中年の消費者が多い。

東南アジアは若い人口構成と大きな基盤を持っています。経済レベルの向上に伴い、家電製品に対する現地の需要は増加し続けています。

権威あるデータ機関Statistaの予測によると、2024年から2028年にかけて、東南アジアの家電市場は力強い成長の勢いを示し、その年平均成長率は驚異的な5.09%に達すると予想されています。この素晴らしい市場動向の中で、大型家電が市場の半分を占めています。今年の大型家電市場規模は334億5000万ドルを超えると予想されている。個々の家電製品の売上高の高さがこの数字の大きな要因となっています。

（東南アジア家電製品カテゴリー売上予測）

同時に、小型家電市場も大きな活況を示し、売上高は168億8,000万米ドルに達すると予想された。小型家電製品は、更新頻度の高さと製品タイプが豊富で多様なことから、徐々に消費者の支持を獲得してきました。近年、小型家電は新たなパーソナライズ消費のホットスポットとなり、市場の繁栄を促進しただけでなく、キッチン、掃除、パーソナルケアなど、複数のサブセクターの活発な発展も生み出しました。これらのサブセグメントはそれぞれ独自の特徴を持ち、消費者により多様でパーソナライズされた選択肢を提供するとともに、電子商取引業界に無限のビジネスチャンスをもたらします。

これらの急成長サブカテゴリーが総合的に家電カテゴリーの急速な成長を牽引し、ダークホースカテゴリーとなっています。昨年、 Shopeeプラットフォーム上の家電製品は力を発揮し、売上高、販売量、中国の販売業者の浸透率において前年比および前月比で急速な成長を達成しました。越境家電製品は好調なスタートを切り、その後も成長を続け、売上は急増した。

東南アジアの消費者は家電製品に熱心ですが、すべての製品を受け入れているわけではありません。高温多湿の気候と独特の生活習慣や食習慣により、地元の人々は電化製品の使い方に関して異なる好みを形成してきました。 TMOが発表したレポートによると、東南アジアのキッチン家電市場では、調理鍋や蒸し器が24％、ブレンダーなどのフードプロセッサーが20％を占めている。その他の家電製品では、掃除機が市場シェアの33％を占めるなど掃除家電が主流であり、空調関連機器は38％を占め、扇風機やエアコンの需要が大きい。

地理的にも文化的にも類似した地域市場である東南アジアでも、場所によって家電製品の選択の好みに明らかな違いがあることは特筆に値します。地元の消費者のニーズと嗜好を深く理解し、ターゲットを絞ったマーケティング戦略を策定することが成功の鍵となります。

各拠点の売れ筋商品と売れ筋商品の在庫

フィリピン、マレーシア、タイ、シンガポールの拠点はいずれも売れ筋家電製品の主要市場であり、ベトナムの拠点も急速に成長しています。気候や食文化が異なれば、消費者の嗜好も異なります。キッチン家電、エアコンや扇風機、家庭用洗剤などの人気カテゴリーでは、販売者は商品を選択し、ターゲットを絞ってレイアウトすることができます。

フィリピンサイト

フィリピンは歴史的な起源の影響を受け、スペインとアメリカの西洋文明を統合し、中国と西洋の要素を組み合わせた食文化を形成しました。ケータリングに関しては、地元の人々は炊飯器、電磁調理器、電気オーブンなどの西洋式のキッチン家電にもっと注目するかもしれません。ブレンダー、ミキサー、フードプロセッサーなどの補助ツールの需要が高く、洋菓子製造機も簡単に購入できます。

気候に関して言えば、フィリピンは国全体で一般的に暑くて湿度が高く、夏は3 月から 6 月にかけて 10 か月続きます。過去2年間で、エアコンと扇風機の需要は飛躍的に増加しました。 3月から10月が主な売上月です。手持ち扇風機、首掛け扇風機、折りたたみ洗濯機はいずれも越境販売で売れ筋の商品です。地元産品の中でも、伝統的な床置き式の家庭用扇風機がさらに人気を集めています。

扇風機はどの家庭にも必需品であり、掃除用具も欠かせません。軽量で低価格の掃除機や掃除ロボットはフィリピンやベトナムで売れ筋だ。また、ハンガーやアイロンなど衣料関連商品も現地の人々に好まれ、高い注目を集めています。

タイサイト

フィリピンとは異なり、タイでは家庭の掃除にハンディ掃除機が好まれます。ウォーターフロッサー、空気清浄機、ハンギングアイロンも人気商品です。

地理的に見ると、タイは東はカンボジア、南はマレーシアとつながっており、広大な海域を有しています。地元料理は豊かな風味とスパイスで知られており、唐辛子、レモングラス、生姜、ニンニクなどの調味料がよく使われるため、タイ人はブレンダー、グラインダー、ジューサーなどの補助ツールを購入する傾向が高く、多用途で熱や温度を調節できるストーブや蒸し器も好みます。コーヒーマシンも大ヒットでした。

タイは熱帯モンスーン気候のため、夏は早く始まり、早く終わります。扇風機やエアコンの販売は3月に始まり、7月に減少し、4月に年間販売ピークを迎えます。 2月から4月は乾季であり、空気の質が影響を受けるため、空気清浄機の需要は年間で最も高くなります。

ベトナムサイト

ベトナム北部は、その文化の主な発祥地です。北部料理は調味料や食材に厳しい基準があり、それが軽くて健康的で新鮮というベトナム料理の特徴にも貢献しています。地元の人々はキッチン家電の機能性や実用性を重視しており、ブレンダー、ウォールブレーカー、蒸し器、炊飯器などの補助ツールを購入する傾向があります。

ベトナムの消費者層は比較的若く、購入時には明るい色の家電製品を好みます。一人暮らしの割合が比較的高いため、一人用の小型蒸し器や鍋などの小型キッチン家電が大変人気です。さらに、国内の所得格差により、ベトナムのベストセラー冷蔵庫の平均販売価格は比較的高く、約1,000米ドルに達します。

ベトナムは熱帯気候のため、雨量が多く湿度が高いです。地元の夏は長く、 3月から9月は扇風機やエアコンの販売の最盛期で、伝統的なスタイルがより人気があります。乾季は11月から翌年の4月までで、この時期に空気清浄機や加湿器の需要がピークになります。

小型掃除ロボットはベトナムで人気の掃除家電です。消費者は口腔衛生にも非常に関心が高く、ウォーターフロッサーも売れ筋商品です。

マレーシア＆シンガポールサイト

シンガポールとマレーシアは、一人当たりの購買力が高い多文化市場です。人々は高品質で完全に機能するキッチン家電を購入する傾向が強くなり、一体型オーブン、ガスコンロ、冷蔵庫などの一体型キッチン機器や、高度なキッチンテクノロジー、スマートホームソリューションに注目するようになりました。

キッチン家電とは異なり、シンガポールとマレーシアでは冷却製品の選択肢が異なります。クアラルンプールは一年中夏です。雨季は10月から翌年の3月まで、乾季は4月から9月までです。マレーシアで売れている商品は主に大型扇風機と洗濯機で、国境を越えて売れている商品は主に手持ち扇風機と首かけ扇風機です。シンガポールの消費者は、より機能性に優れた製品を好みます。

しかし、掃除の面では、マレーシアとシンガポールの両国とも、ポータブルで多機能かつインテリジェントな掃除機製品の需要が高く、高価なスマートホームをより受け入れています。販売者は、小型のハンドヘルド掃除機、湿式・乾式掃除機などの多機能掃除機、スマートスイーパー、床洗浄機などの市場に参入できます。

結論

東南アジアの家電製品の販売チャネルは徐々にオンラインに移行しつつある。 Shopee は東南アジアを代表する電子商取引プラットフォームとして、膨大な現地の購買需要を担っています。

人気のキッチン家電や掃除・冷房製品に加え、家庭用電化製品や関連製品に対する消費者の需要も高まっています。中核的な家庭用娯楽機器であるテレビの需要は中流階級の台頭とともに急増しており、 Shopeeの地域限定のフルフィルメントなどのサービスは、テレビ、洗濯機、乾燥機などのカテゴリーの急速な発展に貢献しています。販売者は、シンガポールやベトナムでは多機能なポータビリティを重視し、フィリピンやマレーシアではOEMマーケティングを強化し、タイでは洗練されたブランド運営に注力するなど、拠点ごとに洗練されたマーケティング戦略を展開することができます。さらに、ソケットや延長コードなどの回路コンポーネントも、サイズが小さくて便利なため、SLS とローカル フルフィルメントの両方で優れたパフォーマンスを発揮します。消費者は安全で使いやすい製品を購入する傾向が強くなります。

東南アジアのいくつかの主要売れ筋地域に加えて、ブラジルとメキシコが家電製品の潜在的な新興市場として浮上しています。東南アジアの長期にわたる高温気候とは異なり、ブラジルの夏は12月から1月までであり、東南アジア市場に適しています。扇風機やエアコンの販売業者は、年間を通じて閑散期がほとんどありません。

海外の家電消費ブームが始まっています。今後数年間で、この波はますます大きくなるでしょう。越境販売業者は、この機会を断固として捉え、風に乗って波の頂点に立ち、 Shopee プラットフォームを活用して前進し、金採掘への道を一歩先んじることが期待されます。

Shopeeは最近、新規販売者向けに「Ten All」と「Ten Free」プランのアップグレード版を開始しました。「Ten All」は最初の10サイトを全面的にオープンすることを意味し、「Ten Free」は最初の3か月間のデポジットなし、最大3か月間の手数料なし、60ドルの無料広告資金など、新規販売者向けの10の無料インセンティブを開始することを意味します。ワンストップガイダンスを通じて、私たちは中国の越境販売者が安心して海外に進出し、爆発的な売上の旅に出られるよう支援します。