Temu は世界第 2 位の e コマース プラットフォームになります。

2023年、中国の越境プラットフォームの海外展開が加速したようだ。

テムを例に挙げましょう。北米での展開開始以来、頻繁に新拠点を拡大しています。現在、世界48カ国で発売されており、昨年の第3四半期には50億ドルを超える売上を達成しました。

SimilarWebが発表したデータによると、昨年12月までにTemuの全世界の独立顧客訪問数は4億6,​​700万に達し、AliExpressと並んで世界第2位となった。 1位はAmazonで、訪問者数は23億4500万人です。

しかし、半年前、 Temuの全世界の訪問者数はわずか2億2,630万人で、世界第4位でした。当時、Amazonは23億5,400万人のユーザーで第1位、AliExpressは4億2,180万人のユーザーで第2位でした。

つまり、 Temu は半年間でユーザー数が 2 億 4,100 万人増加し、規模が 2 倍になったことになります。

Temuが米国で初めてオンラインになったとき（ 2022年9月）、月間GMVがわずか300万米ドルだったことを今でも覚えています。そして少し前（2023年11月）には、Temuが2024年の総GMVを300億米ドルに設定するというニュースがあり、これはTemuの勢いがいかに強いかを示しています。

さらに、 Temuのアプリは複数の国で「トップランキング」を獲得し、米国では170日間、カナダでは125日間、オーストラリアでは20日間チャートのトップに君臨した。

中国人だけでなく、外国人も「低価格の誘惑」から逃れられないことがわかります。

実は、テムの海外での急成長は、自社の活発な発展だけでなく、タイミングの良さも大きく関係しています。

インフレを背景に、海外では「手頃な消費」が拡大しており、国内の越境ECプラットフォームは「コストパフォーマンス」の優位性から海外でも人気を集めている。 CICCは先月末に発表した調査報告書でも、テムの急成長は海外市場でもコスト効率を重視していることを反映していると述べた。

消費の低下が見られる韓国を例に挙げてみましょう。価格が上昇し続ける中、韓国の消費者は商品価格に対してますます敏感になっており、低価格の商品に対する需要も高まっている。これを踏まえ、コスト効率に重点を置いた中国のプラットフォームTemuとAliExpressは、この国で急速な成長を遂げ、2023年には国内で最も多くの新規ユーザーを抱えるアプリとなった。

さらに、消費者のニーズに応えるため、韓国の大手電子商取引プラットフォームも低価格商品の販売活動を開始している。11th Streetは昨年9月に「9,900ウォンストア」セクションを立ち上げ、10月の平均日次売上高は前月比80％増加した。ティーモンは昨年、「１万ウォンの幸せ」コーナーを立ち上げ、売上も前年同期比９８％増加した。

韓国市場が十分説得力がないなら、アメリカ市場を見てみましょう。

アーネスト・アナリティクスによれば、昨年11月時点で、テムは米国のディスカウント小売市場の約17％を占めていた。旧ブランドのダラー・ゼネラルの43％、ダラー・ツリーの28％よりは低いものの、昨年1月にはダラー・ゼネラルの市場シェアは57％、ダラー・ツリーの市場シェアは32％だった。

国内プラットフォームは急速に攻勢をかけているが、海外プラットフォームも黙って見ているわけではない。米国市場を例に挙げてみましょう。アマゾン、ターゲット、ウォルマートは、中国のプラットフォームに対する競争上の優位性を維持するため、配送速度の向上に懸命に取り組んでいる。今後の「市場シェア」争いに注目して待ちましょう。中国のサプライチェーンの優位性と政策的支援により、中国の越境電子商取引プラットフォームは国際市場でさらに輝き、注目を集めるものになると私たちは信じています。

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