深い戦略的協力と相乗効果 SHEINとForever21が共同ブランドを立ち上げ

世界的なブランド開発、マーケティング、エンターテインメントプラットフォームであるABGブランドグループ（ Authentic Brands Group ）は10月29日、世界的なファッションとライフスタイルのオンライン小売業者であるSHEINとForever 21ブランドに関する長期協力契約を締結したと発表した。世界的に有名なオリジナルファッション小売ブランドのForever 21は、主要な男性と女性のファッションとライフスタイルのカテゴリーをカバーするためにSHEINと戦略的提携を結ぶ予定です。

Forever 21 x SHEIN 共同ブランド立ち上げ 将来的にさらなるブランド協力の基盤を築く

このコラボレーションでは、 SHEIN がカジュアルスポーツウェア、水着などのカテゴリーを含む一連のForever 21ブランドの衣料品およびアクセサリーをデザイン、製造、販売します。 Forever 21 x SHEIN共同ブランドは、 SHEIN の業界をリードする柔軟なオンデマンド生産モデルを活用して、在庫の廃棄を効果的に削減します。同時に、 SHEINは米国、欧州の一部、オーストラリア市場におけるこの製品シリーズのオンライン販売も担当します。 SHEIN の業界をリードする柔軟なサプライチェーンと広大なオンラインマーケットは、 Forever 21 の発展と成長を戦略的に支援します。

業界関係者は、SHEINの業界をリードする柔軟なサプライチェーンと広大なオンライン市場が、地元の有名ブランドのブランド効果と影響力と相まって、より強力な成長の原動力を生み出すことができると分析した。両者の綿密な戦略的協力により、SHEINとForever21に幅広い発展の余地が開かれることになる。 SHEIN は業界をリードするオンデマンドの柔軟なサプライチェーンモデルを備えており、市場動向に関するリアルタイムの洞察を提供し、ユーザーのファッションニーズをより適切に満たすだけでなく、最初に少量の注文をテストし、需要のフィードバックに基づいて生産を追加または停止することで、在庫の無駄を大幅に削減します。削減された廃棄物はより手頃な価格で消費者に還元されることも可能であり、フォーエバー21の製品競争力がさらに強化されることになる。さらに、SHEINのオンライン小売における豊富な運営経験、ユーザーカバレッジ、世界市場における影響力は、Forever 21の世界的なユーザー基盤の拡大にも役立つだろう。

フォーエバー21を基盤とした今回の戦略的協力は、両社がブランド事業において綿密な連携を実現することを意味し、将来的なさらなるブランド協力の基盤を築くものでもある。 ABGの創設者、会長兼CEO ジェイミー・ソルター氏は、自社が50以上のブランドを所有しており、将来的には家具、家庭用品、その他の分野でSHENとより大規模に協力できるようになるだろうと語った。 Forever 21をベースとしたコラボレーションは、まだ始まりに過ぎません。

双方の強みとリソースをフルに統合し、緊密な連携を実現します

「小売市場が進化し続ける中、オンラインでの交流は電子商取引の基盤となっている。SHEINは消費者と交流する方法を革新し、トレンドを機動的に分析して伝えることができるため、ブランドと消費者の交流のトレンドを再定義し、リードしている」とジェイミー・ソルター氏は語った。「SHEINの多くの強みを活用して、フォーエバー21ブランドをまったく新しいレベルに引き上げることを楽しみにしています。」

SHEINのエグゼクティブディレクターであるドナルド・タン氏は、「柔軟なサプライチェーンとオンライン販売機能を通じて、愛されているブランドであるフォーエバー21を、より多くのSHEINユーザーにお届けできることを嬉しく思います。フォーエバー21とSHEINは共通の使命を共有しており、ABGとの協力を通じて、豊かで多様でコストパフォーマンスの高い製品をユーザーに提供し続け、誰もがファッションの美しさを楽しめるようになることを楽しみにしています。」と述べました。

Forever 21とSHEINの協力により、双方の優位性とリソースが十分に統合され、オンライン小売の新時代が創造されます。最近、SHEINはオンタリオミルズショッピングセンターのフォーエバー21に初のポップアップストアをオープンしました。 4日間で7,000人以上の消費者を魅了したと報告されています。ジェイミー氏は、これによりフォーエバー21の売上が前年比62%増加したことを明らかにした。

SHEINの世界的な影響力は拡大し続け、ファッション業界の革新と変化を推進しています。

この戦略的提携に先立ち、フォーエバー21の親会社であるSPARCグループは今年8月に、 SHEINがSPARCグループの株式の約3分の1を取得したと発表しており、 SPARCグループもSHEINの株式を少数保有する予定となっている。 SPARCグループは、ABG Brands GroupとSimon Property Groupの合弁会社です。 ABGブランズグループは、マリリンモンロー、リーボック、ブルックスブラザーズ、フォーエバー21など、50を超える世界的に有名なライフスタイル、エンターテインメント、メディアブランドを所有しています。データによると、世界的に有名なオリジナルファッション小売ブランドとして、フォーエバー21の売上高は2022年にピーク時の40億ドルに戻りました。ABGの創設者、会長兼CEO ジェイミー・ソルター氏はメディアに対し、フォーバー21はテクノロジー主導の生産システムを持っているため、 SHEINとの協力は間違いなくフォーバー21の競争力を高めるだろうと語った。

ドナルド・タン氏はメディアに対し、オンデマンド生産モデルはファッション業界のトレンドであり、このモデルをファッション業界のより多くのパートナーに適用できることを非常に嬉しく思っていると語った。

米国の有名なボストンコンサルティンググループは、報告書「アジャイルサプライチェーン：ファッション業界における競争優位性の新たな源泉」の中で、 SHEINに代表されるオンデマンドのアジャイルサプライチェーンモデルは、企業が市場の変化に迅速に対応し、需給バランスをとるのに役立つと指摘し、それによって在庫コストを削減し、資本効率を高め、収益を増やし、より手頃な製品価格を通じて顧客と利益を共有できるとしています。企業が生き残り、発展するために、アジャイルなサプライチェーンモデルを構築することは避けられない傾向です。

業界関係者は、 SHEINがForver21などの国際ブランドとの緊密な協力を通じて、より多くのグローバルブランドに新たな活力を注入し、企業やブランドがオンデマンド生産の柔軟な変革を実行することを促進できると確信している。 SHEINの世界のファッション業界における影響力は今後も拡大し続けるでしょう。ファッション業界全体のグレードアップと持続可能な発展をリードするとともに、自社の柔軟なサプライチェーンのフライホイールを推進し、成長の原動力をさらに発揮し、継続的な好循環効果を形成します。

アメリカの金融機関パイパー・シンドラーが最近実施した調査によると、アメリカの若者の間で最も人気のあるショッピングサイト（第2位）と最も愛されている衣料品ブランド（第4位）としてSHEINが選ばれた。同社の浸透度とランキングは昨年に比べて向上し続けており、ナイキとともに両方のリストに選ばれた2社のうちの1社となった。