アマゾンの自社運営事業は「スリム化」しており、衣料品ブランドだけでも90％が削減されている

長年にわたり、Amazon はさまざまなカテゴリーで複数のプライベートブランドを生み出してきました。同社は2020年現在、45を超えるプライベートブランドを展開し、約243,000点の商品を販売している。

海外メディアは昨日、アマゾンが自社運営の衣料品ブランド30のうち27ブランドを削減し、アマゾン・エッセンシャルズ、アマゾン・コレクション、アマゾン・アウェアのみを残したと報じた。これらの廃番ブランドは在庫処分中で、既存の商品が売り切れ次第市場から撤去される予定だと報じられている。

アマゾンは衣料品ブランドに加え、自社の家具ブランドであるリベットとストーン＆ビームも段階的に廃止している。

アマゾンのプライベートブランド担当副社長マット・タディ氏によると、同社のプライベートブランドの選択は「思慮深い」ものであり、同社は「顧客の共感を呼ばない」製品を排除し、顧客のニーズをよりよく満たすための他の機会を模索していくとのことだ。同社は顧客のニーズに基づいて決定を下す予定であり、顧客は高品質の製品を手頃な価格で入手するために、 Amazon BasicsやAmazon Essentialsなどの同社の最大手ブランドを探すことに慣れている。

アマゾンのこの動きは、パンデミック後の電子商取引の売上低迷に関係していると考える人もいる。アマゾンは1年前に、収益性の低さも理由に売上高のわずか1％を占めるブランドのみの事業から撤退する可能性があるとの報道があり、同社は運営コストの削減のため不採算事業の削減に取り組んできた。もう一つの理由は、米国と欧州からの独占禁止法規制の圧力を取り除くことです。

アマゾンは自社ブランドを削減する動きをFTC（連邦取引委員会）が起こす可能性のある訴訟と関連付けてはいないが、現時点でそれについて考えすぎないことは難しいようだ。

特に、両者は来週会談する予定であり、海外メディアによると、これはアマゾンにとって「最後のチャンス」となるだろう。 FTCが本当にアマゾンに対して独占禁止法訴訟を起こし、その訴訟が有効と判断されれば、アマゾンの事業は再編に直面する可能性もあると報じられている。

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