安く手に入れませんか？テムはイタリアで論争に直面

アメリカで人気を博した後、Temu はイタリア市場を席巻しました。

Temuは4月の正式リリース以来、Casaleggio Associatが更新したイタリアの電子商取引プラットフォームのトラフィックデータとランキング（今年6月現在）でトップ10（10位）にランクインしています。

発売当初、 Temu はソーシャル プラットフォーム上で大きな話題となり、多くの著名人がユーザーの否定的な印象や懸念を払拭するために尽力しました。このおかげで、このプラットフォームは多数のユーザーを引き付けることに成功しました。

ユーザーにとって非常に魅力的な理由の 1 つは、プラットフォームが提供する低価格の製品と無料配送サービスです。一部の商品の割引率は最大90%となります。通常の市場基準と比較すると、これは過度に低いと言えます。

市場シェアが拡大し続ける中、ユーザーは注文して代金を支払った後、本当に商品が発送されるのか疑問に思い始めている。もちろん、ユーザーは現在、これは詐欺ではないと判断しています。

ユーザーを悩ませるもう一つの疑問は、なぜTemuの製品がこんなに安いのかということです。イタリアでの最初のプロモーションには、大幅セール、送料無料、そしてたくさんのクーポンが含まれていました。ユーザーによっては、家庭用品や事務用品をわずか 3 ユーロ程度で購入できるほか、バスマット、Bluetooth ヘッドセット、衣類などの割引商品も数セントで購入できます。

低価格に関して、アメリカの消費者団体Better Business Bureau はかつて次のような意見を表明した。「Temu が販売する製品は、他の中間業者を介さずに中国やその他の国のメーカーから直接出荷されるため、コストが低く抑えられます。」  

低価格であると同時に、製品の品質も悪いです。これにより、地元の人々の間で循環型経済についての議論が巻き起こりました。結局のところ、製品の価格がたった 3 ユーロであれば、耐久性がないと考えるのは当然であり、合理的です。

耐久性に不安のある衣類やアクセサリーは、当然ながら他人にあげるのは難しいです。特に商品が破損し、修理費用が購入費用と同額になる場合、ユーザーは以前よりも頻繁に物を捨てることになります。

これは実のところ、いろいろな意味で非常に厄介なことです。ユーザーにとっては、必要な商品を頻繁に購入し、それを捨ててまた購入する必要があります。環境面では、環境中に飛散するマイクロファイバーなどの要素など、取り扱いが難しいものもあります。これらは循環型経済と修復の概念に対する課題です。同時に、これら 2 つの点は現在多くの電子商取引企業が直面している論争でもあります。現在、テムの人気の高まりにより、この話題は再びイタリアで幅広い議論を巻き起こしています。

市場全体に対してどのようにその姿勢を示すかという点では、イタリアではテムがまだ長い道のりを歩む必要があることは明らかだ。

テム