テムに正面から立ち向かえ！ TikTokは新しいeコマース機能をテスト中

最近、内部関係者は、 TikTokが「Fashion Beat」と呼ばれる新しいアプリ内ショッピング機能をテストしており、主にByteDanceの子会社の製品を販売していることを明らかにした。

現在、この機能はTikTok UKでテストされています。耳かきなどの小物ツールをはじめ、人気動画に登場する人気商品を多数取り揃えたショッピングコーナーです。

ただし、この新機能は米国のサイトではまだテストされていないようです。 TikTokは現在、 TikTok Shop USサイトにさらに多くの販売者を誘致することに注力しているため、次のステップに進む時期ではないと述べている。

この新機能は現在米国ではテストされていないが、 TikTokは先月米国で「Fashion Beats」の商標登録を申請しており、テスト機能は最終的に米国に拡大される予定であることが示唆されている。

商標出願は、ドレス、スカーフ、帽子、靴、水着、アイマスク、セーター、スカート、シャツ、スーツなど、多くのカテゴリーをカバーしています。

フィナンシャル・タイムズによると、バイトダンスはビデオアプリケーション内で自社製品を販売する計画で、社内では「プランS」と呼ばれている。

関係者によると、プランSはTikTokのプラットフォーム上での人気商品に関する知識を活用し、そうした商品を製造するサプライヤーを探し出し、自社名で販売する予定だという。現在、ByteDanceには多くの協力サプライヤーがいると理解されています。

この新機能が開始されれば、 TikTok の現在の e コマース戦略に転換がもたらされることになる。最初はサードパーティの販売業者を誘致し、徐々に独自の製品マトリックスを構築していきます。

TikTok Shopが最初にリリースされたとき、 TikTokはより多くのブランドを誘致し、プラットフォーム上で直接商品を販売することを目指していましたが、この新しい機能により、TikTokは独自の商品を販売する機会を得ることになります。

業界関係者の中には、 TikTokの新機能は実際にはプラットフォームが製品販売を主導し、サプライヤーは商品を供給するだけでよいTemuモデルに似ていると推測する人もいる。

今日の電子商取引界は、新規参入者であるTemuのせいで混乱状態にあり、今度はTikTokもこれに加わろうとしている。他の中小販売業者の今後の展開にどのような影響を与えるのだろうか。

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