風向きが変わりました！ Amazonの販売業者の41%がサイト外に広告を掲載している

最近、電子商取引データ統計機関ジャングルスカウトは、市場価値377億ドルでGoogleとMetaに次ぐAmazonの広告ビジネスを分析した2023年Amazon広告レポートを発表しました。

レポートによると、ますます多くのAmazonセラーがAmazonプラットフォーム外のトラフィックリソースに注目し始めており、ソーシャルメディアや有料検索などのチャネルで広告ポートフォリオを多様化している一方で、動画広告などの新しいモデルにもますます注目していることがわかりました。

さらに、レポートでは、消費者の嗜好が変化する中、アマゾンの販売業者とブランドの55%が新たなマーケティング戦略を採用していることも指摘している。

データによると、 Amazonの広告売上の伸びは2021年から2022年にかけて約20％鈍化しており、 2021年の前年比58％増、2020年の147％増と比べると明らかに良い結果ではない。

さらに、Amazon の販売業者とブランドによる有料検索とソーシャルメディア広告への投資はそれぞれ 26% と 15% 増加しましたが、Amazon やその他の e コマースプラットフォームへの投資は 6% 減少しました。

Amazon の販売業者はますますソーシャルメディアに目を向けるようになっています。統計によると、 Amazon の販売業者の 41% が現在、ソーシャルメディアを使用して自社製品を宣伝し、新しい顧客層にリーチしています。

従来の広告に加え、Amazon ライブストリーミング、ビデオ広告、デマンドサイドプラットフォームのビデオ広告支出はそれぞれ 150%、77%、60% 増加しました。

「不安定な経済と変化する消費者の嗜好の中で、販売業者やブランドが広告戦略を多様化することは極めて重要です」とジャングルスカウトの戦略担当副社長コナー・フォーリー氏は語った。

「TikTokを含むソーシャルコマースはますます人気が高まっており、Amazon LiveやAmazon版ソーシャルショッピングであるInspireなどの新しいチャネルを注視しています。」

このレポートのデータは、北米やヨーロッパを含む複数のサイトをカバーする 5,000 を超えるさまざまな販売者とブランドから取得されたものであることがわかっています。

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