オオカミに囲まれてる！アマゾンのオンライン市場シェアは分割されている

2020年に流行が始まって以来、世界の電子商取引は急速な発展段階に入りました。統計によると、パンデミックの最初の年に世界のオンライン販売は50.5％増加し、2021年にさらに14.2％増加しました。

疫病によって引き起こされたオンラインショッピングの流行は世界中に広がっています。多くの電子商取引企業がこの勢いの波に乗って急速に発展しており、多くの起業家もこの市場で利益を得ようとしています。 Instant Officeの調査によると、 2021年に英国では24,000社以上のeコマース企業が設立され、 2020年と比較して21％増加しました。

好調な市場には常に競争相手が不足せず、さまざまな小売プラットフォームが参入してきている。Amazonの電子商取引リーダーとしての地位を揺るがすのは難しいが、市場の細分化は避けられないだろう。

Coresight Researchのレポートによると、 Amazonで食料品を購入する消費者の割合は減少傾向にある。 2022年の調査では、プライム会員の56.9 %が、過去1年間に食料品をオンラインで購入するために他の小売プラットフォームを利用したと回答した。

そのうち、回答者の約30％以上が、ウォルマート、ターゲット、コストコがオンライン食料品ショッピングの小売プラットフォームとしてアマゾンに取って代わったと答え、回答者の50％以上が、今ではアマゾンで食料品を購入することは「ほとんどない、またはめったにない」と答えた。

報告書はまた、 2020年から2022年の間に食料品をオンラインで購入する人の数の減少に関しては、アマゾンが11％の減少でトップとなったのに対し、ウォルマートは同じ期間に1.8 ％の減少にとどまったと指摘した。一方、アルバートソンズ、ターゲット、コストコなどの他の小売業者はそれぞれ2.7%、2.6%、0.5%の成長を記録した。

オンライン食料品市場だけではなく、Amazon の他のカテゴリーのオンライン市場も細分化されています。ファッション分野を例にとると、 SHEINも好調に成長しています。つい最近、SHEIN アプリのダウンロード数がAmazon を上回り、世界で最も注目されるe コマースプラットフォームとなりました。

アマゾンは、失ったオンライン市場シェアを取り戻し、強化するために、さらなる可能性を模索している。アマゾンは食料品の電子商取引事業を拡大するため、 Amazon Fresh （食料品向け）、 Prime Pantry （日用品向け）、 Prime Now （ 2時間以内に新鮮な食料品を配達）、 Subscribe&Save （購入者に優遇割引を提供）など、一連の配送サービスを開始したとみられる。しかし、ほとんど成功しなかったため、これらのサービスの多くは閉鎖されたり、規模が縮小されたりしました。

食料品だけでなく、Amazon は最近、オンラインとオフラインのショッピング体験を提供する初の実店舗である衣料品店「Amazon Style」をカリフォルニアにオープンすると発表しました。消費者は、Amazon で選択した商品を店舗に行って試着したり、オンラインで買い物をする前に店舗で商品を選んで試着したりすることができます。アマゾンは、実店舗の拡大などの手段を通じてオムニチャネル販売を促進し、より多くのオンライン購入者を引き付けたいと考えている。

市場調査会社Edge by Ascentialのレポートによると、2026年までにAmazonは米国小売市場の14.9%を占め、第1位になるという。売上成長の主な原動力は、オンラインプラットフォーム上でのサードパーティによる販売です。 Edge by Ascentialによると、 Amazonのオンラインプラットフォームにおけるサードパーティの売上は、今後5年間で総売上の60%から67%に増加するとのことだ。