海外版「リトル・レッド・ブック」がアメリカで人気となり、登録後すぐに注文が入った販売者もいるそうです！

最近、 TikTokはアメリカの政治家たちから攻撃を受けている。周守子最高経営責任者（CEO）が米国議会で「災難を乗り越えた」後も、今後の動向は依然として不透明だ。

しかし、誰もが国会議事堂での最新の展開に注目していたちょうどその頃、ByteDanceの別のアプリ「Lemon8」が静かに頭角を現し、YouTube、WhatsApp、Gmail、Facebookなどの競合アプリを追い抜いて、米国AppStoreのダウンロードリストのトップ10にランクインした。

Lemon8 の写真やテキストの表示方法から判断すると、アメリカのユーザーに馴染みのある Instagram と非常によく似ています。しかし、コンテンツの観点から見ると、Lemon8はファッション、美容、食品、フィットネス、旅行など5つの主要なライフスタイルをカバーするコンテンツを備えており、間違いなく国内の小紅書に似ています。

海外では、 Lemon8 が Xiaohongshu のエコシステムのギャップを埋めたようで、写真とテキストの組み合わせと強力な推奨により、ユーザーに新鮮さを感じさせています。実のところ、このアプリはどこからともなく現れたわけではありません。 Lemon8は2020年3月に日本と東南アジアでローンチされ、すぐに海外にも定着しました。

しかし、 Lemon8 がヨーロッパとアメリカでひっそりとオンラインになり、様子をうかがうようになったのは、今年 2 月になってからでした。 Apptopiaのデータによると、 Lemon8は現在までに世界中で1,600万回以上ダウンロードされており、そのうち38%は日本からのものだという。現在、Lemon8 は米国で月間アクティブユーザー数が 425 万人を超えると推定されています。

テストの結果、ユーザーが初めてLemon8に登録するときは、生年月日とユーザー名を入力し、美容、ファッション、食べ物、旅行、健康、ペットなど興味のあるセクションを選択する必要があることがわかりました。

Lemon8 は、「フォロー」ページと「おすすめ」ページの両方がある点で TikTok に似ていますが、類似点はそれだけです。

このアプリでは最長60秒の動画を投稿することもできるが、TikTokで30万人以上のフォロワーを持ち、最近Lemon8のアカウントを開設したフィットネスの第一人者ジョージア・ダニエルズのように、ほとんどのユーザーはTikTokの動画を再投稿しているだけのようだ。

現在、ネイルアート、ファッション、グルメ、スポーツ・フィットネスがLemon8の主なコンテンツです。ただし、このプラットフォームはまだ開発の初期段階にあり、今後コンテンツは確実に充実していくでしょう。

計画を立てた販売者からは、独自のウェブサイトリンクを貼ることで、登録から1週間も経たないうちに注文が入ったとの声があり、驚きました。今後はプラットフォームへの投資を増やす予定で、必要に応じてLemon8のオペレーターを雇う可能性もあるという。

中国における小紅書の経験から判断すると、同社の製品プロモーション能力は非常に強力です。多くのブランドが小紅書のマーケティング予算を増やしています。そのため、 「小紅書」の海外版であるLemon8の今後の展開には、想像の余地がたくさんあるのではないかと推測できます。

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