Shopifyが新しいインフルエンサーマーケティング機能を開始、美容ブランドが最大の勝者になる可能性

海外メディアの報道によると、 Shopifyは最近Collabsと呼ばれる新機能を導入した。この機能により、認定インフルエンサーは販売者と連携してコミッションを獲得できるようになります。

Shopifyは今年4月にインフルエンサーマーケティング会社Dovetaleを買収した。これは、オンラインセレブがマーチャントに転身しようとする動きがますます増え、関連機能が市場にどんどん登場し始めていることが背景にある。現在、Devetale の機能とサービスは Shopify のシステムに完全に統合されています。

Shopify の新機能は当初、米国とカナダのクリエイターと販売者のみが利用できる予定であると報じられています。 Shopifyの製品担当副社長ダニエル・デボウ氏は、美容業界が新機能の最大の受益者になる可能性があると述べた。

スキンケアブランドのNécessaireは以前からDevetaleを利用しており、Shopifyが同社を買収した後も引き続き使用しています。

このブランドは2018年に設立されましたが、設立後9か月間、 Nécessaireはインフルエンサーマーケティングに予算を割り当てていませんでした。現在、インフルエンサーマーケティング予算はマーケティング予算全体の 20% を占めています。

「当初は、連絡を取ったインフルエンサーを追跡するためにExcelのスプレッドシートを使用し、数え切れないほどのメールやプライベートメッセージを送信する必要がありました」と、Nécessaireの共同創設者兼CEOのランディ・クリスチャンセン氏は語る。

Shopifyの Collabs 機能を使用すると、販売者は簡単にコミュニティを作成し、協力する専門家をより体系的に管理できます。

Shopifyの審査に合格したインフルエンサーは、プラットフォーム上で複数のブランドとの提携を申請することもできます。申請が承認されると、専門家は無料の製品と、手数料を計算するためのアフィリエイトリンクを受け取ります。

Collabsに参加した美容インフルエンサーのキャシー・グエンさんは、「このプラットフォームは使いやすく、さまざまなカテゴリーのブランドが揃っています。私の視聴者はこれらの製品を気に入っています」と語った。彼女はこの機能をTikTokとInstgramの両方で使用する予定です。

実際、インフルエンサーマーケティングプラットフォームの需要が増加している理由の 1 つは、企業がインフルエンサーマーケティングによってもたらされた売上を正確に把握し、 ROI を計算したいと考えていることです。

デボウ氏は「市場が成熟するにつれて、小売業者はインフルエンサーマーケティングの有効性についてさらに知りたいと思うようになるだろう。この観点から、Shopifyが提供する明確なデータは、ブランドのインフルエンサーマーケティング予算をさらに拡大するだろう」と述べた。

デボウ氏はまた、フォロワー数によってインフルエンサーを評価する方法も変化するだろうと予測している。

同氏は次のように述べた。「小規模なインフルエンサーの中には、大規模なインフルエンサーと同等かそれ以上の商品提供力を持つ人がいることが分かりました。ShopifyのCollabs機能は、インフルエンサーマーケティングの運用モデルを覆すものとなるでしょう。」

少し前に、 Shopify は TikTok、Snapchat、Pinterest などのソーシャルメディアプラットフォームとの連携も発表しました。この一連の活動は、Shopify がインターネットセレブ経済に賭ける決意を示しています。