売上は460倍に急上昇、多くの環境に優しい製品が成長期に突入

さまざまな環境に優しい製品の販売が伸びている

近年、人々の環境保護に対する意識が高まっています。 Simon-Kucher Consulting の調査によると、世界中で85% の消費者が購入時に環境に配慮するようになっています。消費者の 60% は持続可能性を重要な購入基準と考えています。消費者の3分の1は持続可能な製品に対して高い価格を支払う用意がある。

電子商取引データ分析プラットフォーム「ジャングルスカウト」のデータによると、米国ではアマゾンでの「持続可能性」関連の検索が過去3カ月間で増加している。そのうち、「持続可能」の検索は82％増加し、「環境に優しい」は77％増加し、「再生品」は47％増加し、「中古品」は35％増加しました。

持続可能性に関連する多くの製品も好調な販売実績を達成しました。

過去3か月間で、Amazon USにおける環境に優しい美容ケア製品の売上と数量は3倍に増加しました。中でも、環境に優しい固形コンディショナーの売上は6か月間で140倍以上に急増しました。再利用可能なメイク落としコットンの売上は過去6か月間で44倍に増加しました。動物実験をしていない植物由来のプライマーの売上は、前年の統計年と比較して 24 倍増加しました。タルクや防腐剤などを含まないマスカラの売上は、前年の統計年に比べて15倍に増加した。

米国のいくつかの州がプラスチック製ストローの使用を制限し始めたため、美容製品に加えて、再利用可能なストローも「ハイライト」の瞬間を迎えました。例えば、ある再利用可能なストローの売上は、過去 6 か月間で 15 倍に増加しました。それだけでなく、ある種類の再利用可能なキッチンペーパーの売上は、過去3か月間で460倍以上増加しました。

近年、Amazon は持続可能な開発をサポートし始めており、持続可能な製品を販売する一部の販売者を支援しています。

2020年9月、AmazonはClimate Friendly Commitmentプログラムを開始しました。このプログラムでは、持続可能性認証に合格した一部の製品に「気候に優しい」というラベルを付けることができるため、環境に配慮する消費者にとってより入手しやすくなります。アマゾンによれば、販売者が選択できる気候に優しい製品には、美容、健康、アパレル、電化製品、家庭用品、食料品などが含まれる。

プログラムに参加する製品は、検索結果や表示ページに気候に優しいロゴが表示されるだけでなく、専用エリアにも表示されます。言い換えれば、これらの気候に優しい製品は、より多くの交通の入り口を持っています。現在、300,000 を超える製品と 20,000 を超えるブランドがこのプログラムに参加しています。

さらに、Amazon Launchpad では、アースデイなどのイベント中に持続可能な製品を提供している企業のストーリーを共有しています。 Amazon Inventor プログラムは、ユニークな製品を持つ何百万人もの顧客を販売者が見つけられるように設計されています。 Inventor を通じて申し込むと、特別なサポートとマーケティングの特典が提供されます。

販売者が Amazon で持続可能な製品をより効果的に販売したい場合、 Climate Friendly Commitment プログラムに参加するのが一つの方法です。消費者は検索結果をフィルタリングして Climate Pledge Friendly 認証を受けた製品のみを表示できるため、プログラムに参加していない製品を販売している販売者は、消費者が検索しても見つからない場合があります。

2つ目は、リサイクル可能な梱包材を使用し、不要な梱包を減らすことです。環境に優しい製品を販売しながら、環境に優しくない包装を使用すると批判されるでしょう。

もう 1 つは、再利用性、リサイクル素材、天然成分、動物実験をしていない処方など、環境への配慮をリストで強調することです。環境に配慮した消費者は、リストでこれらの詳細を探すだけでなく、製品を検索する際にも使用します。

環境に関する主張の正確性を保証するために、Amazon では「環境に優しい」や「生分解性」などの用語を使用する際に、特定のガイドラインに従うことをリストに要求していることに留意してください。

プラットフォームと企業は環境保護に注力

近年、多くの電子商取引プラットフォームが、対応する持続可能な対策を導入しています。最近の世界アースデーのイベントでは、Amazon が関連活動を開始したことに加え、 eBay UK が「Imperfects」プラットフォームの立ち上げを発表しました。このプラットフォームは100以上のブランドと提携し、軽微な欠陥のある衣類、靴、アクセサリーなどを販売しており、購入者は最大60％の割引を受けることができます。 Imperfects は不良品の販売プラットフォームを提供しており、環境を保護するだけでなく、販売者の不必要なコストを削減し、消費者の支出圧力を軽減します。

Lazada は最近、グリーン環境保護キャンペーン LazEarth も開始しました。 Lazada は 70 を超えるブランドと提携し、5,000 を超えるファッションおよび日用消費財の製造と包装におけるプラスチックの使用を削減しています。

持続可能性に対する意識が高まるにつれ、多くの企業も衣料品や履物など持続可能な製品に注力するようになりました。

衣料品と履物は繊維産業に関係します。繊維産業は汚染度の高い産業です。近年、環境に優しくリサイクル可能な生地という観点から、持続可能な製品を作り始める企業も出てきました。

最近最も話題になっているのは、 SHEINが環境に優しい製品シリーズ「evoluSHEIN」を発売したことだ。さらに、Starlink傘下のブランドであるVIVAIAも環境保護に力を入れています。

VIVAIAは、「ファッショナブルで持続可能なフットウェアの創造」というスローガンを掲げて2020年に設立されました。このブランドの靴はリサイクルされたペットボトルから作られ、一体型の3Dフライングウィービング技術を使用して作られています。

VIVAIAはブランド設立当初から海外のソーシャルメディアに力を入れており、FacebookやInstagramに公式アカウントを開設し、ブランドのプロモーションに活用してきました。現在、 VIVAIAのInstagramのフォロワー数は708,000人です。

昨年末に米国のナスダックに上場したスポーツシューズブランドの「オールバーズ」もある。 Allbirdsは近年米国市場で急速に台頭してきたスポーツシューズブランドです。このブランドの使命は、快適さ、優れたデザイン、持続可能性を組み合わせることであり、高品質の天然素材を使用して人々の日常生活のための持続可能なフットウェア製品を作ることに尽力しています。

Allbirdsは主に若い消費者の快適性と持続可能性のニーズに焦点を当てており、植物の皮革、サトウキビ、カニの殻などの天然素材を使用しています。

Metaの最新の米国ビジネスマーケティング調査によると、過去1年間でInstagramでの「カーボンニュートラル」に関する議論が大幅に増加し、人気のトピックタグには持続可能な開発、気候変動、環境に優しい、カーボンニュートラルなどが含まれています。

ユーザーは、持続可能な取り組みに関する情報を公開しているブランドとより積極的に交流するようになりました。持続可能性について投稿する企業は、他のコンテンツに比べて投稿あたりのエンゲージメントが 7.7 倍高くなります。中でも、ミレニアル世代のオンライン ショッピングをする人は、それ以前の世代のショッピングをする人よりも持続可能性を気にする可能性が 1.3 倍高いです。

ミレニアル世代やジェネレーションX世代と同様に、彼らは消費のピークにあるか、あるいはその時期に入っています。この点に関して、Meta は、e コマース企業がマーケティングやプロモーションの際に持続可能な開発への取り組みを強調し、消費者と共通の価値観を共有していることを示して消費者の支持を得ることを推奨しています。

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