オーストラリアのソーシャルeコマースは急速に成長しており、今年の売上高は13億ドルを超えると予想されている。

近年、オーストラリアではソーシャル電子商取引が急成長している。最新の調査データによると、売上高は年間9.2％増加し、 2022年には13億8,500万米ドルに達すると予想されています。 2028年までに、オーストラリアのソーシャルeコマースのGMVは24億3,750万米ドルに増加するでしょう。

ますます多くのオーストラリアの消費者がソーシャル e コマースを通じて買い物を始めており、この変化は若いオーストラリアの消費者によって推進されています。

2022年第1四半期の世界的なソーシャルeコマース調査データによると、2021年にはオーストラリアで14歳以上の若い消費者約600万人がソーシャルeコマースを通じて買い物をしました。これはオーストラリアの全インターネットユーザーの 30.2% を占め、オーストラリアは世界で最もソーシャルコマースの普及率が高い国の一つとなっています。

注目すべきは、ソーシャル e コマースが 2019 年にオーストラリアで主流となり、過去 2 年間で急速に成長したことです。 2020年、疫病の影響により、伝統的な実店舗の小売が中断され、オーストラリアの電子商取引の売上高は急増し、同時にソーシャル電子商取引の売上高も増加しました。 2021年までに、オーストラリアのソーシャルeコマースの売上高は2019年と比較して約10倍に急増しました。

現在、 TikTokは米国と英国で成功したソーシャル e コマースの経験をオーストラリア市場で再現しています。

世界的な流行の拡大により、 TikTokはソーシャルアプリケーションを通じて消費者に直接リーチできるようになりました。過去には、TikTokはディオールやグッチなどの大手ブランドの広告で、欧州、米国、中国で大きな売上を牽引してきました。

2021年メルボルンファッションフェスティバルのオーストラリアファッションサミットで、TikTokはオーストラリアをソーシャルeコマースの次の主要成長市場として発表しました。他の市場での戦略と同様に、TikTokはオーストラリアでもライブストリーミング販売イベントを開催する予定です。

一方、 TikTokは今後1～2年でオーストラリアの小売業者とも協力し、売上を伸ばす予定で、これは米国市場でのTikTokの戦略と同じだ。

注目すべきは、 2021年3月にTikTokとウォルマートが米国で初のライブストリーミングショッピングイベントを開催し、クリエイターや業界関係者がイベントに参加してイベント商品を披露したことだ。このキャンペーンはウォルマートが予想した7倍以上の視聴回数を獲得し、フォロワー数は25%増加した。

Facebook は、新しいショッピング機能の導入を継続し、ソーシャルコマースへの投資を増やしています。

ソーシャルコマース業界へのさらなる浸透と市場シェアの拡大を目指して、戦略的パートナーシップを結んでいる企業もあります。たとえば、 Pinterest は Shopify と提携して、Shopify の販売者が Pinterest でより便利な方法で商品を販売できるようにしています。

さらに、 TikTokはファッション分野の大手小売業者と提携し、他の国でのソーシャルeコマースの成功をオーストラリア市場で再現する予定です。 TikTokは、オーストラリアのソーシャルeコマースプラットフォームにさらに多くの買い物客を引き付けるために、今後1〜2年でライブショッピングイベントを開催する予定です。

ますます多くの企業がソーシャル電子商取引を積極的に開発するにつれて、多くの中小規模の販売業者も新たな機会と課題に直面することになります。

オーストラリアのソーシャルeコマース