2,380万回！ SHEINがブラジルで最もダウンロードされたアプリに

ShopeeやAliexpressなどの中国の電子商取引企業は、すでに海外で一定の人気を得ています。現在、ファッション企業SHEINは海外でも名を馳せており、アパレル業界の現状を変え始めています。

ゴールドマン・サックスが発表したデータによると、 2021年にブラジルではSHEINが最もダウンロードされたファッションプラットフォームアプリケーションとなり、2,380万回に達した。このダウンロード量は、地元最大の百貨店であるLojas Rennerの3倍であり、 C&A 、 Marisa 、 Arezzoなどのより人気のある地元企業よりも上回っています。

ゴールドマン・サックスは報告書の中で、「SHEINは依然として純粋な越境電子商取引事業であるにもかかわらず、ブラジルで急速に拡大している」と述べた。

SHEINはブラジルで規模を拡大しているが、ゴールドマン・サックスによると、「SHEINの破壊的なビジネスモデルは、既存企業の参入や収益性にリスクをもたらす可能性があることはわかっている。しかし、ロハス・レンナーやアレッツォなどの大企業が直接的に重大なリスクに直面することはないだろう。それどころか、小規模な小売業者への影響は大きくなるだろう」とのことだ。

統計によると、ブラジルの消費者の21.1%は、ヘッドフォン、サウンドバー、TVスティック、グラフィックカードなどの電子製品やアクセサリを、SHEINなどの中国の電子商取引プラットフォームで購入することを好んでいます。衣料品は18.1%で第2位。 3位は化粧品、香水、その他の美容製品で、11.1%を占めています。

ブラジルの消費者がSHEINで購入することを選択する理由としては、54.7%がプラットフォーム上の製品の方が安いと考えている。 18.6% が、他のブラジルのプラットフォームでは見つけられない製品をこのプラットフォームで購入できると回答しています。 13.6%はプラットフォームのプロモーション活動に惹かれています。

SHEINはブラジルのほか、 220か国以上に輸出されており、特にZ世代の消費者の間で大きな成功を収めています。 SHEIN の成功は、 TikTokでの強力な存在感、デジタル インフルエンサーの積極的な参加、手頃な価格など、そのデジタル性によるものでもあります。

現在、 SHEINのInstagram、TikTok、Facebookなどのソーシャルメディア上のファン数は3億人近くに達し、収益は8年連続で100％の成長を達成しています。

アナリストらは、 「SHEINは5,000以上の工場と取引しており、サプライヤー間で非常に競争的な環境が生まれ、交渉力に有利に働いている。また、中国の労働力も同社の競争力を高めている」と指摘した。

SHEINは、インターネット上の消費者の興味やファッションの好みを把握するために、独自のアルゴリズムを使用してデータ分析に多大な労力を費やしてきました。同時に、サポートとしてバックグラウンドで大量のユーザー行動データも保有しており、マーケティングの方向性を最適化および調整するために使用できます。

しかし、一部の専門家は、SHEINにも弱点があり、生産バッチは小さいものの、製品は持続可能ではないと分析しています。これは衣料品の将来の発展方向と一致しません。したがって、これはSHEINが今後の開発プロセスで注意を払い、改善する必要がある問題でもあります。

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