ソーシャルメディアの電子商取引には偽造品が溢れており、プラットフォームは偽造品を取り締まることが必須である。

英国知的財産庁（UKIPO）は最近、ソーシャルメディア電子商取引市場における偽造品の状況を測定し、ソーシャルメディアプラットフォーム上のインフルエンサーが偽造品の販売を促進する上でどのような影響力を持っているかを判断するために、1,000人の女性消費者を対象に調査を実施した。

UKIPOの調査によると、回答者の17% （ 70%が16歳から33歳）が過去1年間に偽造品を購入しており、回答者の13.3%がソーシャルメディアプラットフォーム上のブロガーの影響を受けて偽造品を購入したと答えている。

つまり、回答者の 13.3% がソーシャルメディアのインフルエンサーの勧めで故意に偽造品を購入したことになります。 UKIPO は、インフルエンサーは偽造品の宣伝において注目すべき力であり、偽造品供給者が市場に参入するための重要な経路であると考えています。

UKIPOの以前の報告書によると、ファッション衣料品やアクセサリーは偽造品が横行する重要な市場である。こうした製品は特に若い消費者にとって魅力的であり、回答者の 20% が過去 1 年間に海賊版の衣料品やアクセサリーを購入したと答えたのに対し、高齢の消費者では 4%でした。

UKIPOの報告書では、ファッション衣料とアクセサリーの2つのカテゴリーに加えて、宝石、時計、美容製品の市場にも海賊版製品が溢れていると言及されている。

UKIPO の調査で興味深い結果が出た。回答者の18% が偽造品は企業や雇用に害を及ぼさないと考えており、 22% が偽造品は健康や安全に脅威を与えないと考えており、 33% が偽造品の蔓延はブランドが製品の価格を高くしすぎているためだと述べている。

実際、 GoogleやYouTube 、 InstagramやTikTokなどのソーシャルメディアサイトには、すでに偽造品に関するコンテンツが多数存在しています。 YouTubeをざっと見てみると、コンテンツクリエイター(ほとんどが若い女性)が、偽造の衣料品、アクセサリー、美容製品を登録者に宣伝する動画を多数投稿していることがわかります。

偽造があるところには、偽造防止対策が必要です。ブランドとマーケットプラットフォームは協力して、インフルエンサーによる偽造品の販売を取り締まろうとしている。

アマゾンは2020年11月にソーシャルメディアのインフルエンサーであるケリー・フィッツパトリックとサブリナ・ケリーを訴えた。クレジチ容疑者はアマゾンマーケットプレイスの販売業者と共謀し、インスタグラムのプラットフォーム上で偽造高級品を宣伝していた。

フェイスブックはまた、 2021年4月にグッチと提携し、ナタリア・コクテンコというインフルエンサーに対して訴訟を起こした。このインフルエンサーは、FacebookとInstagramのプラットフォームを利用して、偽造高級ブランド品を販売していたが、これは商標法およびFacebookとInstagramのプラットフォームの規約とポリシーに違反している。