天猫のダブル11の取引量は5403億元に達し、消費の活力を反映して着実に成長した。

2021年11月12日0時時点で、天猫のダブル11総取引量は5,403億に達した。今年の天猫ダブル11は、消費者の活力と経済の回復力を反映して、着実に成長を続けました。

販売開始から1時間で、2,600を超えるブランドが昨年の初日全体の売上を上回る売上を達成しました。 11月11日23時現在、 698の中小ブランドの売上高は数百万から数千万に急増した。昨年のダブル11の売上高が数千万元に達した78のブランドが、今年は1億元を超える売上高を達成した。企業の成長の背後には、国民の消費意欲の高まりがある。

当社は成長率を追求するのではなく、成長の質と顧客体験に重点を置いています。 13年を経て、天猫双11は高品質な発展の新たな段階へと進んでいます。

新たな供給が新たな需要に出会い、新たな消費のホットスポットが次々と出現している

新たな供給が新たな需要を満たす。今年の天猫ダブル11では、新たな消費者のホットスポットが次々と出現しています。

スキー、アウトドア用電源、ペット用おもちゃ、考古学的なブラインドボックスとフィギュア、雰囲気のあるライト、朝Cと夜A、書斎の4つの宝物、調理済み食品、床洗浄機、チャイルドシート…天猫のダブル11のトレンドアイテムの背後には、人々の消費の原動力となる幸福がある。ショッピングカートでの繰り返しの注文は、人々のより良い生活への憧れを満たしていると言えます。

高齢者も若者も、より大きな熱意を持ってダブル11に集まっています。 1990年代と2000年代生まれの消費者が45％以上を占め、特に2000年代生まれのダブル11参加者は昨年に比べて25％増加しました。タオバオのシニア版が発売され、 110万人の「銀髪の人々」が「シニアモード」を使って毎日ダブル11で買い物をしている。彼らのお気に入りの商品トップ3は、スマートフォン、ダウンジャケット、ウールのコートです。「夜にタオバオをサーフィンする」のが好きな若者とは異なり、「シルバー世代」は朝7時に集まってオンラインショッピングをすることを好みます。

中小企業が中心となり、ビジネス経験が基準となる

中小企業は今年の天猫双十一でより高い成長を達成し、負担軽減と効率向上、ビジネス環境の改善加速を実感した。

河南省の農産物商人、李科が天猫双11に2度目の参加を果たした。セール開始から30分以内に、彼の店の売り上げは昨年のダブル11の1日全体の売り上げを上回った。彼は「私たちは規模が小さいですが、一生懸命働いています」と語った。

今年の天猫双十一では、多数のブランドが飛躍的な成長を達成した。 11月11日23時現在、 698の中小ブランドの取引量は数百万から数千万に増加しました。昨年の取引額が数千万元だった78のブランドが、今年は1億元を超えた。

今年の天猫双十一に参加する29万の商店のうち、65％は中小商店、産業帯の商店、新興ブランドです。そのうち7万の商店がダブル11に初めて参加する。

「中小企業の売上がよく、体験が良いかどうか」は、今年の天猫双十一の重要な基準です。今年初めから、タオバオと天猫は、ビジネスアドバイザーなどの無料の加盟店運営ツールやクレジット決済手数料の引き下げなど、30以上の加盟店支援策を打ち出し、敷居を下げ、コストを削減し、効率を高め、ビジネス環境を最適化し、加盟店の運営コストを少なくとも約150億元削減しました。

新しいブランドが力強く台頭し、歴史あるブランドが王者として復活している

今年の天猫ダブル11では、新興ブランドも老舗ブランドもそれぞれに春を感じました。

データによれば、 275の新しいブランドが3年連続で成長を倍増させ、 700以上の新しいブランドがサブカテゴリーでナンバーワンになった。これは、Tmall の新しいブランドインキュベーションプログラムの結果です。今年に入ってから、2,000以上の新しいブランドが支援を受けています。

新しいブランドがその可能性を発揮する一方で、老舗ブランドも復活を遂げています。 11月11日午前8時現在、天猫双十一における老舗ブランド220社の売上高は前年比100％以上増加した。今年のダブル11期間中、合計184の老舗ブランドがタオバオのライブ放送室で消費者と直接対面し、伝統文化を広めました。

天猫の「5年間で10億ドルで老舗ブランドを復活させる」計画の支援を受け、ダブル11は伝統文化と国民的ブランドを復活させるチャンスとなった。

新たなインフラがデジタル格差を埋め、農産物の消費が急増

地域開発格差を縮小する上でのデジタル経済の役割が実証されつつある。

特に中西部における農産物販売の伸びは目覚ましいものがありました。データによると、西部12省の農産物販売は前年比20％増加し、そのうち甘粛省は57.5％、貴州省は24.4％増加した。

天猫双十一期間中、タオバオ天猫プラットフォーム上では、農村振興重点県160郡の電子商取引売上高が前年比44.2%増、農産物売上高が前年比24.8%増、貧困県832郡の電子商取引売上高が前年比28.8%増となった。

環境に優しいアイデアを提供し、公共福祉のピークを集める

ダブル11は消費、経済、発展にのみ関係しているわけではありません。今年の天猫双十一は、グリーンと公益の理念を伝え、実践する公共の場となった。

今年のダブル11期間中、天猫はダブル11炭素削減計画を発表し、初めてグリーン会場を立ち上げ、 50万点のグリーン商品を追加し、 1億元のグリーン消費補助金を発行しました。データによると、ダブル11期間中に250万人以上がグリーン製品を購入したそうです。

ダブル11の先行販売が始まったその日、 15年の歴史を持つチャリティーベビープロジェクトが全面的にアップグレードされました。今年、ダブル11チャリティーベビーからの寄付金は、主に困難な状況にある3つのグループの人々を助けるために使用されます。発展途上地域の家族の主な労働力に公共福祉保険を提供すること、山奥の子供たちに「子供の付き添いの母親」を見つけることを手伝うこと、困難な状況にある高齢者に愛情のこもった昼食を提供することです。