今年のダブル11、他人と同じ香水を買いたくない若者が天猫国際で「ニッチな香水」を買いだめしている

「他人と同じ匂い」を好まない若者が増えており、大手の市販香水が支配する市場に、ニッチな香水の隙間が静かに生まれている。

ニッチな香水は昨年から電子商取引プラットフォームに登場し始め、今年の11月11日までずっと人気を博している。記者らは、天猫のダブル11期間中、天猫国際でニッチな香水が大きな成長を見せ、新たなニッチな香水ブランドが初めてダブル11に参加し、世界限定版のカスタマイズされたギフトボックスを多数販売したことを知った。

資生堂傘下のニッチ香水ブランド「セルジュ・ルタンス」は、ダブル11ショッピングフェスティバルの直前に、天猫国際に公式海外旗艦店をオープンし、ダブル11ショッピングフェスティバル向けに世界限定版「金鐘香水ダンシング・タラブ」とアンバー・キング限定ギフトボックスを発売した。先行販売期間中に人気商品が完売するなど、香水部門で同店の売上が1位となった。

（イタリアの高級ランジェリーブランド「ラペルラ」が発売した先進のカスタム香水）

ダブル11に初めて参加したイタリアのニッチ香水ブランド「モノテーマ」のヒット商品「ビッグオレンジオードトワレ」が、李佳琦のライブ放送室で人気を博した。イタリアの高級ランジェリーブランド「ラ・ペルラ」の高級カスタム香水が11月11日にTモール・インターナショナルに出店し、限定ギフトボックスが完売した。

今年のダブル11では、香水愛好家のショッピングカートには、英国の100年の歴史を誇るブランド「ペンハリガン」、フランスのブランド「アーティザン・パルファム」、ロレアルグループのニッチ香水「メゾン・マルジェラ」だけでなく、英国王室の香水「クリード」、ジョー・マローンの個人ブランド「ジョラブズ」など、非常に人気のあるニッチ香水もいっぱいに並んでいた。

「香水は新世代の消費者の日常生活に溶け込み、個人のスタイルを表現する重要な手段となっている。」天猫国際の香水部門責任者は記者団に対し、パンデミック以降、世界的にも中国でも「香水」が美容消費の新たなスターとなり、昨年から輸入のニッチな香水ブランドが中国に参入する波を起こしていると語った。

輸入ニッチ香水も中国の消費者にさらに注目し、ダブル11期間中の供給と消費者体験を確保しています。

セルジュ・ルタンスは、オンライン消費者がより幅広いカテゴリーと香りの製品を購入できるように、ダブル11の前夜にさまざまなグローバルチャネルからの商品を調整し、ダブル11に十分な商品を確保しました。同時に、ランダムに香水のサンプルが添付された、会員向けのカスタマイズされたギフトボックスも用意しました。ラペルラは会員に高級香水を無料で試す権利を特別に提供した。

ニッチな香水はまさに発展の黄金期を迎えています。市場コンサルティング会社ユーロモニター・インターナショナルは、2020年に大衆向け香水市場が15％減少する一方で、ニッチな手作り香水と高級香水市場が18％成長すると予測している。 2020年のZ世代のファッション消費カテゴリーランキング（美容・化粧品を除く）では、女性の香水・フレグランスの消費が流行のおもちゃやアクセサリーを上回り1位となった。男性の 38% も香水をファッション購入品として考えています。

その中で、越境電子商取引はニッチブランドにとって重要な「試金石」となっている。 「高級ニッチ香水は依然として少数派に属しており、中国市場への参入ハードルは比較的高い。Tmall Globalの輸入消費者グループ、国境を越えたサプライチェーン、物流サービスのカバー範囲は、海外ブランドが中国でブランド認知度を迅速に確立し、ターゲット層にリーチするのに大いに役立っている。」すでにTmall Globalに進出しているフランスのニッチ香水ブランド「MEMO PARIS」の担当者はこう語った。

天猫、双十一