アマゾンがプロジェクト・マリナーを開始

2021年9月23日、上海 - Amazon AdvertisingとAmazon Global Sellingは共同で「Sailor Project」を立ち上げ、一連の短編動画を使用して、中国ブランドが風と波に乗り、海外市場を開拓し、国際ブランドを構築する旅に焦点を当てました。国境を越えた人々の実際の生活を通じて、中国ブランドが海外進出の過程で遭遇した機会と課題、粘り強さと努力、探求と突破、苦闘と成長を紹介します。この短編動画シリーズは、9月29日からWeibo、Douyin、WeChat動画アカウント、Bilibiliなどの主要プラットフォームで正式に公開される予定。本日、上海でも「Sailor Plan」の発表会が開催されました。撮影に参加したTineco Smart、usmile、WenJian Medicalの3つの中国ブランドの代表者がイベントに出席し、撮影の裏側にある知られざる海外体験を披露した。

輸出越境電子商取引の急成長により、中国ブランドが世界進出するための新たな機会が数多く生まれている。これは、海外の若い世代が新しいブランドを発見し、試し、体験したいという需要に基づいているだけでなく、越境電子商取引によって促進される新しいブランドマーケティングモデルの恩恵も受けています。しかし、グローバルブランドの構築は長いプロセスです。企業は必然的にさまざまな試練を経験し、常に探求し、革新し、成功を達成しようと努める必要があります。 「セイラープラン」は、革新と探求に挑戦する中国の海外ブランドと国境を越えた人々を対象としています。海外での経験を真に表現することで、より多くの高品質な中国ブランドが世界ブランドの構築に加わるよう誘致・奨励し、「Made in China」と「中国ブランド」が新たな姿で国際舞台で輝くことを促進する。

Tineco Smart、 usmile、WenJian Medical は、それぞれ重要な製造拠点と対外貿易上の優位性を持つ蘇州、広州、深センの 3 つの都市に拠点を置いています。これら 3 つの企業はまったく異なる業界を代表しており、海外展開の段階も異なります。スマートテクノロジーイノベーション企業として、Tineco はハイエンドのスマート家電の分野に注力しており、強力な製品イノベーション能力を備えています。 Amazon でオンライン販売を開始してからわずか数年で、同社の主力商品の多くが Amazon's Choice になりました。しかし、世界的に有名なブランドになるまでには、克服すべき困難な問題がまだ多く残っています。たとえば、Amazon 広告を効果的に活用してトラフィックを誘致し、ブランドを構築する方法は、同社のチームが引き続き研究しているテーマです。消費者に対する深い洞察力と製品イノベーションにより、usmileは設立から5年以内に目覚ましい販売実績を達成し、国内のオーラルケア分野で高い評価を得ています。しかし、海外進出はまだ始まったばかりであり、その道のりには数え切れないほどの未知の課題が待ち受けています。文建医療は30年の歴史を持つ医療消耗品輸出のベンチマーク企業として、創業30周年を迎えるにあたり、Amazonを通じてOEMから独立ブランドへと移行し、ブランド認知度を高め、海外で中国の国民的ブランドの新たな一章を開くという課題に直面している。

「Sailor Project」は、半年にわたる綿密な追跡と撮影を経て、これらのブランドが「グローバル化」し、馴染みのない国際環境、異なる消費者習慣や嗜好に直面したときに、探求し続けているさまざまなシナリオを鮮明に提示します。海外戦略に奔走するブランド創設者であろうと、Amazonプライムデーに向けて徹夜で準備する草の根の運営スタッフであろうと、業績が期待を上回ったときの「海外の人々」の歓声であれ、困難に直面し、繭を剥ぎ取って痛みを見つけ、何度も突破口を探すプロセスであれ、これらこそが中国ブランドが国境を越えた拡大の過程で残した本当の痕跡である。

動画は9月29日より毎週水曜日12時に更新され、Weibo（@SailorProject）、TikTok、WeChat動画アカウント、Bilibiliなどの主要プラットフォームのAmazon広告公式アカウント（@AmazonAds）、およびAmazon広告公式サイトで同時に視聴可能となる。詳細については、Amazon Advertising の公式 WeChat アカウント、Amazon Global Selling の公式 WeChat アカウント、Douyin アカウント (@AmazonGlobalSelling) をフォローすることもできます。

Amazon の広告事業は、中国の販売業者やブランドにフルドメインのブランド構築ソリューションを提供し、ビジネスの成長とグローバルブランドの構築を支援することに尽力しています。 Amazon Advertising の製品は、消費者の意思決定プロセスのさまざまなシナリオをカバーしています。消費者が新しい製品や新しいブランドを発見するのを支援すると同時に、販売者に消費者と可能な限り交流する機会を提供し、それによって製品の販売を促進し、ブランドをさらに構築します。これらの製品には、「ブランド フラッグシップ ストア」、「投稿」、「フォロー」、「製品プロモーション」、「ブランド プロモーション」、「ディスプレイ プロモーション」、「Amazon OTT およびオンライン ビデオ」、「Amazon DSP」が含まれます。

Amazon Global Selling は、中国の販売者が輸出ビジネスを展開し、世界市場を拡大し、国際的なブランドを構築できるよう支援することに尽力しています。 2015年に中国に進出して以来、数十万人の中国販売業者がこのプロジェクトに参加しており、アマゾンの海外主要17サイトが中国販売業者に開放されている。中国の販売業者は、世界規模で店舗を開設することで、2億人を超えるプライム会員や、米国、欧州、日本の500万人を超えるAmazonのビジネス購入顧客など、世界中の3億人を超えるAmazonのアクティブユーザーに商品を販売できる。アマゾンの世界185か所の運営センターは、中国の販売業者が世界200以上の国と地域に商品を販売できるよう支援している。

「Sailor Project」に注目して、風に乗って航海する勇敢な「船乗りたち」の姿を目撃してください！

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