盗作スキャンダルに巻き込まれ、SHEINのボイコットがTikTokで話題に

現在最も有名な中国の越境ファストファッションブランドであるSHEINは、米国のショッピングアプリのダウンロード数リストで1位にランクされています。この電子商取引大手は、特にZ世代に人気があります。

しかし、その発展には論争がなかったわけではない。ファストファッション業界に伴う高い環境コストに加え、 SHEIN は独立系デザイナーのデザインをコピーしていると非難されることが多い。

SHEINは盗作の疑いをかけられたが、それは一度や二度ではない

ファッションブランド「Elexiay」のデザイナーたちは先週ツイッターで、 SHEINが自社の「Amelia」トップスのデザインをコピーしたと主張した。このかぎ針編みのセーターはナイジェリアで手作りされており、330ドルで販売されている。 SHEINの製品はほぼ同じ配色で大量生産され、苦情を受けて店頭から撤去されるまでわずか17ドルで販売されていた。

「デザインについて何時間もブレインストーミングし、何日もかけてセーターを編んだのに、結局は機械で作られたレプリカになってしまうのは本当にイライラする」とデザイナーはツイッターに書いた。

別のかぎ針編みデザイナー、レクラーメア・PHは、インスタグラムで、 SHEINが自社の作品の1つをコピーしたと述べ、ファンに同社をボイコットするよう呼びかけた。フラニ文化にインスピレーションを受けたブランド、Sincerely RIAのデザイナーたちも先月、 SHEINが彼らの衣服のデザインをコピーし、さらには同ブランドの美学を「盗用」したとツイートした。

盗作の疑いがあるのは衣装だけではないとも報じられている。エナメルバッジやイヤリングなどを製作するデザイナーからは、自分のオリジナル作品が無断でコピーされたとの報告が寄せられている。

現時点では、 SHEINはこれらの告発に対して反応していない。

ファッションの世界では「コピー」は一般的に合法ですか?

ファッションの世界では、著作権法はクリエイターにほとんど保護を与えていません。

「ザ・ファッション・ロー」ブログを執筆している弁護士兼ジャーナリストのジュリー・ゼルボ氏は、法律では企業が製品全体の特許を取得することは認められていないと述べた。

簡単に言えば、デザイナーはセーターを作ったという理由だけで、すべてのセーターに対して著作権保護を主張することはできません。ただし、独自のパターンなど、他の製品と区別できる作品の特徴については著作権を主張できます。

「衣類、靴、バッグなど、著作権法では著作権保護を申請したいブランドはアイデアを分割するよう義務付けられており、実際の結果は非常にわかりにくいものとなっている。」

「ファストファッションブランドはこの抜け穴を利用して、しばしば『完璧に』コピーします。盗作だとわかっていても、商標著作権保護や法的側面では無力なのです。」

「彼らは他人のアイデアを取り入れ、それを模倣し、大量生産して低価格で販売するのが得意だ」とゼルボ氏は語った。

独立系ブランドデザイナーには、権利を守る手段がまだある

しかし、独立系ブランドのデザイナーに選択肢が全くないわけではありません。ゼルボ氏は、デザイナーが警告状を送るか、法廷外でブランドと和解できると示唆した。これにより、違反企業は関連商品を店舗から撤去し、元のデザイナーに賠償金を支払うことを余儀なくされることになる。

権利保護への道はさまざまな声で満ちている

Sheinの忠実なファンの中には、もっと安い選択肢があるのに、平均的な買い物客が服一枚に何百ドルも費やすことは期待できないと主張する人もいる。

SHEINの反対派は、独立系デザイナーはTwitter、Instagram、TikTokなどのプラットフォームを通じて知名度を高めることができると主張する。これにより、より多くの顧客を獲得できるだけでなく、すべての人のオリジナル保護に対する意識も高まります。

TikTok上の「Boycott SHEIN 」（ボイコットシェイン）タグが300万回以上視聴されたことがわかった。

独立系デザイナーとSHEINの権利保護の戦いがいつまで続くかは不明だが、大手ブランドは人気を維持するためにオンライン人気に依存しており、それが独立系デザイナーとその支持者にとって権利を守るための最も強力な武器になるかもしれない。

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