ヨーロッパやアメリカの複数のプラットフォームで売れ筋となっているコテージコアの抗ストレス美学は、Z世代の間で人気急上昇中です。

花柄、着心地の良いセーター、パステルカラー、フリル、レースといったら、ほとんどの人は1980 年代や2000 年代初頭のシャビーシックなトレンドを思い浮かべるでしょう。

しかし最近では、上記の 2 つのトレンドはどちらも人気がなくなり、コテージコアと呼ばれる「抗ストレス美学」が北米の人々に求められています。

コテージコアは、理想的な田舎暮らしを称賛し、2010年代に発展し、2018年にTumblrで命名されたインターネットファッションの美学であり、一部の情報源ではジェネレーションZのサブカルチャーとも呼ばれています。高級な食事、パン作りや陶芸などの伝統的な技術や職人技を重視し、同様のノスタルジックな美的運動に関連しています。

「コテージコアが流行り始めている」とオンラインファッション販売業者のシアストーンは語った。 「これは一時的な流行ではなく、しばらく続くと予想される傾向です。 」

近年ファッションや室内装飾のトレンドとして登場した「コテージコア」の美学は、消費者が健康維持のために家にいるパンデミック中に人気が急上昇した。その間に、彼らは新しい趣味を始めたり、自分の住居スペースで仕事をしたり、ビジネススーツを着心地の良い、慣れ親しんだ家着に替えたりしました。

コテージコアは、Depop、Etsy、Poshmark、eBay、Mercariなどのオンライン販売プラットフォームで最も顕著です。コテージコア ラベルは、衣類や寝具から、室内装飾品、壁掛け、工芸品や趣味用品、園芸用品、缶詰やベーキング用品まで、あらゆるものに適用されています。

コテージコアの信奉者たちは、落ち着いたナチュラルカラーの柔らかい衣類（多くの場合は中古品）を買い始め、裁縫、クロスステッチ、絵画などの趣味を始めました。そして、壁を塗り替えたり、家具の張り替えをしたり、新しいカーペットを敷いたりして、家を改装します。

ロックダウン中、人々は仕事以外の活動に投資したり、生活空間をアップデートしたり、より快適な服装をしたりするための自由な時間が増えました。これらの習慣が相まって、コテージコアの成長を促進しました。

驚くべきことに、この美学の最大のファンであり購入者は、 Z世代の消費者です。農家風のコアスタイルの多くは、ジェネレーションXの消費者が育った1970年代や1980年代にまで遡りますが、若い世代の購入者は、これらの馴染みのある色、生地、素材を好んでいます。

「彼女たちはブランドや、服や家庭用品の背景にある物語を気にするので、祖母の家から見つけた中古品やヴィンテージ品はとても魅力的です」とミシシッピ・マキシマリズムの創設者でクリエイティブなジェニファー・バート氏は言う。

（コテージコア風の服）

ジェネレーション Z のリサイクルショップでの買い物に対する好み (コテージ コア製品は豊富に供給されていることが多い) と、この世代が製品の再利用に重点を置いていることを考えると、コテージ コア製品を評価するのは理にかなっています。

「コテージコアの魅力は、この1年間のロックダウンと未知への恐怖の中で、誰もがよりゆっくりとした、よりシンプルな時間を切望している点です」とバートは説明する。

シアーストーン氏は、コテージコアはインターネット以前の時代と関連しているにもかかわらず、実際にはソーシャルメディアサイトTumblrでZ世代によって始まり、その後PinterestやEtsyなどの他のプラットフォームに広がったと説明しています。この美学の証拠は、現在、ほぼすべてのソーシャル メディア プラットフォームで見つけることができます。コテージコアが定着しました。

現在、 Target、Kohl's、H&Mなどの大手オンライン小売業者がコテージコアの商品を取り扱い始めています。彼らはよりレトロで耐久性のある製品に重点を置いています。

ヨーロッパとアメリカ

プラットフォーム

コテージコア

プレッシャー美学