FacebookはAppleのIDFAアップデートに応えて新たな広告キャンペーンを開始

Appleが昨年夏、iOS14システムのアップデートでIDFA規約を変更する計画を発表して以来、Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームのパーソナライズ広告は大きな打撃を受け、多くの広告主や中小企業経営者の間で懸念が生じています。

IDFAは、Apple ユーザーのオンライン アクティビティを追跡し、それに基づいてパーソナライズされた広告を配信するために使用できる識別子です。アップデート後、Apple は、ユーザーが開いたアプリごとに収集されたデータとその使用に関する具体的な情報をユーザーに提示するとともに、そのような追跡をアプリからブロックするオプションも提供する。

AppleがIDFAポリシーを調整するというニュースが報じられるとすぐに、 Facebookは8月に、Audience Networkの広告主の広告効果が大幅に低下し、広告から得られる収益も50％以上減少するか、全額を失う可能性があると警告した。

Apple の IDFA ポリシー変更がどのような影響を与えるかは不明ですが、Facebook は確固たる足場を築き、広告パートナーが万全の準備を整えられるよう全力を尽くしています。

12月、今年「早春」に予定されているAppleのIDFAプライバシー変更に対する公開抗議の中で、Facebookは次のように述べた。「おそらくFacebookは、ユーザーにより良い体験を提供するために、なぜこれほど多くのデータを収集するのか、そしてなぜ今後も収集し続けるのかをユーザーに説明する必要があるだろう。」

そこで、 「有言実行」のFacebookは昨日、 「良いアイデアは見つけられるべきだ」という広告キャンペーンを開始し、パーソナライズされた広告がなぜ良いことなのか、そしてユーザーがデータ追跡をオフにすべきではない理由をよりわかりやすく説明するため、同じ名前のラベルを追加しました。

上記の広告キャンペーンの開始に加えて、 Facebook は中小企業の広告マーケティングを支援するための次のような他の方法もリリースしました。

広告マネージャーを簡素化して、販売者がパーソナライズされたマーケティングをより簡単に開始できるようにします。

2 つの無料対策: 企業は今年 6 月までCheckout on Shops ツールを無料で使用できます。 Facebookは、少なくとも2021年8月までは企業の有料オンラインイベント商品の手数料を免除する。

開発者が新しい IDFA プロンプトによって完全にブロックされることなく、一部のユーザー データを収集し続けることができる新しい「制限付きログイン モード」。

Audience Network の広告主に代替広告オプションとツールを提供する新しいマイクロサイトを立ち上げました。

Facebookは、すべてのビジネスはアイデアから始まり、パーソナライズされた広告は中小企業が真の「ゲームチェンジャー」になるのに役立つと述べた。 Apple によるパーソナライズ広告の制限は、企業から重要な成長の勢いを奪うことになる。

しかし、 Facebookの「自力救済運動」が成功するかどうかは、国民の態度次第だ。一般の人々は、データ追跡を許可し続けることが中小企業の発展に役立つと信じているかもしれないし、あるいは、これは単に Facebook が引き続き利益を上げ続けることを助けるだけだと考えているかもしれない。

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