家にいて酔っ払うのが新年の習慣に：Kaola.comの女性のワイン購入は春節中に300％増加し、第3および第4層の都市が成長を牽引

今年の春節では、 1億人が同じ場所で新年を祝い、「元年人」（同じ場所で新年を祝う集団）となり、さまざまな新年の風習も生まれ、その中で女性の飲酒消費量の増加がハイライトの一つとなった。 Kaolaのデータによると、春節期間中、Kaolaの女性向けワインの売上は300％増加し、第3、第4線都市での成長率はさらに顕著でした。スパークリングワイン、フルーツワイン、プレミックスカクテルが大変人気です。

これまでの春節では、白ワインがあらゆる酒宴の絶対的な中心を占めていました。姉妹は今年、自宅で旧正月を祝ったため、「ワインを選ぶ自由」もあった。女性による低アルコールワインの消費が急増し、家で少し酔っ払うのが姉妹たちの新年の習慣となった。

Kaola.comによると、 1985年以降に生まれた人は今年の春節に日本酒、カクテル、ウイスキーを好む一方、 1990年以降に生まれた人はフルーツワインを好むという。地域別に見ると、上海、北京、杭州、深センの姉妹たちは果実酒の熱心なファンであり、四川と重慶の姉妹たちは酔いやすいウイスキーを好む。姉妹は世界各国の高級ワインを飲みながら、最高にリラックスした春節を過ごしました。

「カオラのブラックカード会員のほとんどは、自己満足の消費を追求する洗練された女性です。春節の間、家にいることで、彼女たちはイメージのプレッシャーから解放されます。親しい友人数人と会い、少し酔って楽しみ、好きなように春節を祝うことができます」と、カオラの日用品業界責任者、王林林氏は語った。

Kaolaは新中流階級向けの会員制電子商取引プラットフォームとして、グローバルセレクションや独占カスタマイズなどの新しいモデルも活用し、ブラックカード会員が自分に合った春節の過ごし方を見つけられるよう支援している。

春節期間中、Kaolaの宝物バイヤーと70カ国以上の海外店舗は営業を続け、ビッグネームの新製品、厳選商品、希少な限定版など、世界的な新年商品をブラックカード会員と国内消費者に持ち帰り、ライブ放送やダイレクトメールなどの新しい方法を使用して、世界の商品との時差ゼロを実現します。中国に駐在する10カ国の外交官が、魔法のような新年の習慣を生中継し、地元の魔法のような新年の商品を推奨します。また、3大陸で新年の「素敵な出会い」やペット専用のカスタマーサービスも実施され、ブラックカードユーザーに春節期間中の自己満足消費の新たな体験を創出します。

春節期間中、カオラは新年の「ワンダフルミーティング」を開催し、消費者が一日で世界を体験できるようにしました。

Kaola.comの統計によると、春節期間中に女性向けワインの売れ行きが好調だったほか、高級スキンケア製品も200％増加し、 La MerやWhooなどのブランドがお姉さんたちのお気に入りになったという。姉妹は肌のお手入れをしながら、コアラクラウドで世界博覧会を訪れ、ライブ放送を通じてコーヒー文化、ワイン文化、香水文化、日本のデザート作り、スキンケアの知識を学び、自宅で極上の春節を過ごしました。

さらに、今年の春節の海外ショッピングでは、多くの新しい現象も発生しました。高齢者も自分を満足させるために海外で買い物をするようになりました。ヒマラヤのピンクソルト、スウェーデンのオートミルク、日本の蒸気アイマスクなど、世界的な製品が春節の買い物リストに登場し始めています。ペットも春節の雰囲気を盛り上げる重要な一部となっています。春節期間中、ペット用新年挨拶衣装やペット用春聯が売れ行き好調で、その中でも猫と犬の新年挨拶衣装の売上は通常日に比べて160%以上増加しました。