オンライン検索は40.2%増加し、ミレニアル世代がイタリアの美容市場を牽引

データによると、 eコマースとソーシャルメディアでのマーケティングキャンペーンの急成長により、イタリア人の美容製品のオンライン検索は2020年に40.2%増加しました。

流行の不確実性により、人々は買い物に対して慎重になり始めています。ドイツ最大の価格比較ウェブサイトであるidealoは、消費者に最良の価格で製品を提供するだけでなく、購入者の評価や製品のスクリーニングなどのサービスも提供しています。 2020 年のデータによると、 idealo が提供する割引スキンケア製品は平均で最大50 %の節約が可能で、消費者の間で非常に人気があります。

同社の最新調査によると、美容業界の発展を牽引しているのはミレニアル世代で、約26.2％を占め、主に女性で、その多くが夜間に買い物をしている。

韓国の化粧品が美容消費の新たなトレンドに： idealoのデータによると、イタリア人は韓国の化粧品に夢中になり始めており、検索量が134.8%増加している。さらに、環境に優しく持続可能な化粧品の検索も35.3%増加しました。

ヘアカラーやマニキュアが人気：流行中、多数の理髪店が閉店を余儀なくされた。 2020年、 idealoでのヘアカラー製品の検索は264%増加しました。ロックダウン中に女性のマニキュアやネイルケアへの関心がピークに達し、検索数は170.3%増加しました。さらに、女性がオンラインで購入したヘアケア製品には、ヘアカラーアクセサリー（+86.1%）、スタイリング製品（+76.9%）、ヘアケア（+48.8%）、ヘアブラシ（+8.2%）も含まれています。

香水への情熱は衰えず：仕事や集まりがほとんど中止になったにもかかわらず、消費者の香水への情熱は衰えていません。そのうち、男性用香水の検索は26%増加し、女性用香水の検索は22.8%増加し、デオドラントの検索は28%増加しました。

男性もスキンケアが大好き：ロックダウンにより女性が肌、髪、爪の手入れに多くの時間を割けるようになったのに対し、男性はヒゲという新しいスタイルを試す機会をつかみ、 idealoでの美容・メイクアップ製品の検索のうち36.4% を男性が占めています。

さらに、地域別に見ると、 2020年にイタリアで美容製品のオンライン検索が最も急速に成長した3つの地域は、トスカーナ（+81.3%）、アブルッツォ（+68.1%）、カラブリア（+59.5%）でした。

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