パフォーマンスが変わります！大手販売業者の第1四半期純利益はほぼ半減

純利益は前年比39.2％減少し、ダマの越境EC事業は圧迫された

最近、上場企業である済宏株式会社は2024年第1四半期の財務報告を発表しました。データによると、同社は2024年第1四半期に売上高13.24億元で前年同期比3.7%減、株主帰属純利益4300万元で前年同期比39.2%減、株主帰属純利益3800万元で前年同期比41%減を達成しました。

Jihong Co., Ltd.は 2003 年 12 月 24 日に設立され、本社は福建省厦門市にあると理解されています。 Jihong Co., Ltd.は、テクノロジー、イノベーション、デジタルエンパワーメントをベースに、国境を越えたソーシャル電子商取引事業と紙ベースの日用消費財パッケージングソリューション事業を展開する二輪駆動企業であると自負しています。

事業面では、越境電子商取引関連事業の収益減少が、同社の総収益水準を引き下げる主な要因となった。 Jihong Co., Ltd.は、越境電子商取引事業において、家庭用品、衣料品、電子製品など複数のカテゴリーを網羅するマルチカテゴリー・マルチブランドの運営モデルを採用しています。主なブランドとしては、下着、自転車、日傘、ペット用品など。

済宏株式会社は、当期の営業利益が前年同期比3.75％減少したと発表した。これは主に包装事業の売上高が前年同期比で増加した一方、電子商取引事業の売上高が前年同期比で減少したためである。当期の親会社株主に帰属する純利益は前年同期比39.22%減少した。これは主に、当期の越境電子商取引事業の純利益の減少と、当期の株式報酬償却額1084万9600元（前年同期比616万2000元増加）の影響によるものである。

偶然にも、国境を越えた大ヒット作である楽創も最近、 2024年第1四半期の業績報告書を発表しました。そのうち純利益は7985.1万元で前年同期比79.89％減少した。しかし、純利益は前年同期比で大幅に減少したが、レガオホールディングスの取締役会秘書は、2024年第1四半期の同社の純利益が減少した主な理由は、2023年第1四半期に売却した海外倉庫からの処分収入が比較的大きく、ベースが高かったため、今年第1四半期の純利益は前年同期比79.89%減少したと説明した。ただし、これは非経常的な利益または損失です。第１四半期の特別損益を差し引いた純利益は前年同期比100.08％増加した。

一方、済宏は第1四半期の純利益減少の具体的な理由を明らかにしなかった。少し前に、Jihongは香港証券取引所に目論見書を提出し、香港株式のメインボードに上場する計画を立てていました。上場が成功すれば、Jihong Co., Ltd.はA+H上場を完了した初の越境電子商取引企業となる。

業界関係者の中には、済宏株式会社が資本市場で大きな動きを見せているのではないかと推測する者もいる。第一四半期報告書の発表の約1か月前に、Jihong Co., Ltd.は素晴らしい年次財務報告書を発表しました。同社の2023年度年次報告書によると、前年度の営業利益は66億9500万元で前年比24.53%増、上場企業株主に帰属する純利益は3億4500万元で前年比87.57%増となった。

しかし、このニュースはJihong Sharesの株価には反映されなかった。同様に、第1四半期の純利益の急激な減少は、Jihong Sharesの株価に大きな影響を与えませんでした。むしろ、悪いニュースは出尽くし、その後の株価の動向は楽観的だとの声もあった。

その後の展開がどうであろうと、済宏株式会社の第1四半期の純利益の減少は確かにすでに起こった事実だが、これは越境電子商取引業界の全体的な状況を表すものではない。諺にあるように、幸せな人もいれば、悲しい人もいます。多くの越境販売業者が満足のいく第 1 四半期の成績表を作成しました。

純利益が31％増加、浙江省の大手販売業者が国境を越えた販売に進出

最近、浙江省湖州の家具大手である恒林株式会社も、 2024年第1四半期の財務報告を発表しました。報告書によると、同社は第1四半期に23億5,400万元の営業利益を達成し、前年同期比38.98%増加しました。純利益は1億300万元に達し、前年比31.20％増加し、そのうち越境電子商取引事業が急成長の原動力となった。

恒林家財有限公司は1998年に設立され、2017年にA株メインボードに上場したと理解されている。恒林有限公司が越境EC事業に参入したのは2019年になってからで、主にアマゾンなどのプラットフォームで自社ブランド製品を販売し、その後、TikTokやTemuなど複数の新興プラットフォームに徐々に拡大した。

注目すべきは、恒林株式会社が長い間越境電子商取引分野に携わっていなかったにもかかわらず、関連事業が徐々に同社の中核的な収入源の一つになっていることである。アマゾンなどの第三者電子商取引プラットフォームでは、恒林の自社ブランドNouhausが数多くの人気商品を生み出しており、そのうちの一つは6,000件以上のレビューを獲得し、月間販売量は競合他社の記録をはるかに上回っている。

恒林株式会社は、TikTokなどの新興プラットフォームでも短期間で目覚ましい成果を上げています。恒林株式会社の2023年度財務報告によると、同社は2023年にTikTokプラットフォーム上のホームカテゴリーで初の売上を達成し、この成果を達成するのに1年もかからなかった。

公開情報によると、恒林株式会社は2023年からTikTokに広告を掲載し、この方法を使って消費者を店舗に誘致しようとし始めた。 TikTokプラットフォームの強力なコンテンツマーケティングアルゴリズムとチームが設計した製品応用シナリオを組み合わせることで、Henglin Co., Ltd.は消費者に製品を迅速に宣伝することができます。これは、TikTok でカテゴリのトップに急速に上り詰めた秘密でもあります。

近年、恒林株式会社は越境電子商取引チームの規模を継続的に拡大し、ブランド化と専門化の道を歩み、垂直分野で非常に競争力のある製品を数多く生み出してきました。さらに、恒林株式会社は、アマゾンの単一プラットフォームへの依存を減らすために、マルチチャネル販売の戦略的配置も強化しています。

現在、Amazonプラットフォームに加え、恒林株式会社のブランド独立サイトやTikTokなどのチャンネルの売上シェアが徐々に増加し始めています。 2021年よりNOUHAUSの独立サイトへの月間訪問者数が増加し始め、現在ではNOUHAUSの大きな収入源となっている。

恒林株式以外にも、いくつかの越境株式販売業者も第1四半期に好調な純利益の増加を記録した。智欧科技の2024年第1四半期の親会社株主に帰属する純利益は1億50万元に達し、前年同期比15.06%増加した。道通科技の第1四半期の親会社株主に帰属する純利益は1億2,480万元で、前年同期比73.34%増加した。傑特の第1四半期の純利益は901.9万元で、前年同期比196.29%増加した。

業界が徐々に活性化するにつれ、国内の政策も売り手に有利になり始めている。商務部は2024年3月26日、越境電子商取引の発展をできるだけ早く支援し、越境電子商取引の発展のニーズに適応した産業チェーンとエコシステムの構築を加速し、越境電子商取引の高品質な発展を促進するための実施意見を発表した。

今はまだ5月であり、業界の伝統的な繁忙期ではありません。今年下半期には、売上高と利益が倍増するという朗報を発表する販売業者が増えるかもしれない。

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