天猫の「千星計画」は1か月前に開始され、3,000以上の新しいブランドが参加した。

「私たちは、千星のウェイターと週3回会うようになりました。また、同社の従業員は9月に千星アカデミーの電子商取引ブレークスルーキャンプにも参加しており、来たるダブル11のトレーニングセッションを楽しみにしています。」先端スポーツブランド「松野派」の創始者趙兵氏は、より多くの支援があれば、ブランドの発展にさらに自信が持てると語った。

「千星プロジェクトにより、より多くの成長ブランドが消費者にサービスを提供できるようになり、中小ブランドはプラットフォームのリソースとポリシーを大いに必要としている」と、Liangjieの共同創設者である林培富氏は述べた。

松野パイと涼介はともに、 Tmallの「千星プロジェクト」の第1弾メンバーだ。 8月2日、天猫は「千星計画」を立ち上げ、新トレンドカテゴリーの新ブランドに特別なサポートを提供し、ブランドに独占トレーニング、独占プラン、特別保証の「 3 +1」エスコートサービスを提供するとともに、数百億規模の「新ブランド投資特別同盟」を立ち上げ、ブランド創造、電子商取引突破トレーニング、ブランド保護から投資・融資ドッキング、市場拡大など一連のサービスをブランドに提供した。

プログラム開始から1か月で、 3,000を超える新しいブランドが登録しました。「『千星計画』は8月2日に開始され、8月15日に正式に登録が開始されました。わずか半月で3,000を超えるブランド加盟店から登録の問い合わせがありました。」プロジェクトリーダーは、加盟店の熱意に応えて、プロジェクトチームが複数回の選定とオフライン訪問を実施したと語った。

「千の星プロジェクト」プロジェクトチームがCHICHYブランドを訪問

プロジェクトチームは、登録データを毎日更新することで、登録された各ブランドの旗艦店と製品の詳細を評価する複数のスコアリングチームを設置しました。登録情報に基づいて、登録された加盟店は、ブランド認知度、新規性、および現在のトラックの傾向という3つの側面における15のサブ項目で採点されました。プロジェクトチームによるクロススコアリングの後、最終的に最初の500 の新しいブランドが選ばれました。

天猫の「千星計画」第一陣メンバーの中には、産業ベルトの有力ブランド、垂直型スタートアップが立ち上げたブランド、中国市場に新規上場した海外ブランドなどが含まれている。これらには、プロ仕様の折りたたみ式家庭用フィットネス機器ブランド「 Golden Smith 」、中国の伝統的な子供服を専門とするブランド「 Nian Yi 」、リフティングテーブル分野の革新的ブランド9am 、革新的なフレグランス製品ブランドYuyeが含まれます。

「ブランディングや製品には自信と慣れがありますが、電子商取引の運営となると、どこから始めればよいのかわからないことが多く、ターゲットユーザーにリーチする方法が不足しています。」これは、Tmall「千の星計画」プロジェクトチームが新しいブランドを訪問したときに聞いた最も一般的なフィードバックです。

これに対応して、天猫の「千星プロジェクト」は、宝尊や百合美など17のトップサービスプロバイダーと提携し、ブランド診断や身体検査、電子商取引運営トレーニング、プロモーション戦略、ブランド強化計画など、新ブランド向けの独占コーチングサービスを提供し、来たるダブル11で新ブランドの事業成長を支援する。

さらに、天猫は、スターゲイザー、ブランドデータエンジン、ブランド戦略センター、ビジネスアドバイザー市場モジュールなど、もともと「ハイエンド」ブランドの商人にのみ開放されていたデジタル製品ツールを「千星計画」の新規ブランドメンバーに開放しました。これらの製品ツールを通じて、新規ブランドは群衆を素早く見つけ、ターゲットユーザーに素早くリーチし、サークルを超えて拡大することができます。

先駆的なフットウェアブランド「Lost in Echo」のブランドマネージャーであるYu Qing氏は、「変化の激しい業界で安定したビジネスを展開するには、Tmallプラットフォームのデータと戦略のサポートが必要であり、クリエイティブな人材が将来の方向性を判断できるように支援する必要があります」と考えています。

過去1年間で、 6,000以上の新しいブランドがTmall上で0から1000万までのブランド創造のマイルストーンを達成したと報告されています。天猫の「千星計画」は、今後3年間で、取引額が1,000万を超えるブランドを1,000社、取引額が1億を超えるブランドを100社、取引額が10億を超えるブランドを10社以上育成し、中国ブランドの成長の道を切り開き、海外ブランドの急速な上陸を加速させる。