ブランドの財務報告が発表され、収益は停滞し、損失は悪化しました。

このところ、大手上場企業が相次いで2022年第4四半期および通期の決算を発表しており、大手銘柄の多くが好調な業績をあげている。

最近、ビューティー・パーソナルケアブランドのThe Honest Companyも2022年の財務データを発表しました。The Honest Companyはハリウッド女優のジェシカが設立したブランドで、天然、オーガニック、無害な母子用品や家庭用品に重点を置いていると理解されています。

しかし、多くの人を驚かせたのは、パーソナルケア大手の昨年第4四半期の収益がわずか2％しか伸びず、年間収益の伸びも12％にとどまったことだ。おむつ、おしりふき、その他のパーソナルケア製品が成長の大部分を占めた。

収益は増加したが、損失はさらに増加し​​た。ザ・オネスト・カンパニーが開示した財務データによると、純損失は2021年の900万ドルから2022年第4四半期には1260万ドルに増加した。昨年の通年でも純損失は前年の3870万ドルから4900万ドルに増加した。

収益の停滞と損失の増大に直面して、ザ・オネスト・カンパニーもいくつかの改革を試みてきました。過去数年間で、米国でのオフライン店舗展開は16％増加し、ウォルマートやパブリックスなど多くのスーパーマーケットに参入しました。

さらに、同社の創業者は事業の合理化と不採算部門や製品の削減を検討している。調査の結果、美容製品が同社の将来の収益の新たな成長ポイントになる可能性があることが判明した。

米国のローカル大ヒット企業グローブ・コラボレーティブも火曜日に2022年の収益データを発表し、収益は前年比16％減少したが、コスト削減と効率化のため昨年大量の従業員を解雇したため、損失は前年比で縮小したと明らかにした。

両社とも2024年までに損益が均衡すると予測している。現在、両社ともAmazonに進出している。検索してみると、The Honest Company のプラットフォーム上で最も売れている商品はベビー用おむつで、レビュー数は 12,000 件を超え、スコアは 4.5 と全体的にかなり良いことが分かりました。

しかし、 Grove Collaborative は今年 2 月に Amazon と Walmart のオンライン プラットフォームに参入したばかりで、まだ開発の初期段階にあります。

しかし、アメリカの消費者が実店舗に戻る傾向が徐々に高まっていることから、グローブ・コラボレーティブとザ・オネスト・カンパニーの両社は、今後オフラインの小売店への投資を増やすと表明している。

業界関係者は、オンライントラフィックの成長が飽和状態に近づくにつれて、今後はますます多くの販売者がオフラインでの拡大を選択するようになるだろうと予測しています。

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