H&M、サードパーティブランドの参入を可能にするサードパーティ市場計画を開始

海外メディアの報道によると、 H&Mはファストファッション市場でますます激化する競争に対処するため、第三者のファッションブランドが公式ウェブサイトで商品を販売できるようにするオンラインマーケットプレイスモデルをドイツとスウェーデンで試験的に導入している。

H&Mは2019年に早くもAmazonやASOSなどの小売大手と同様の市場モデルを採用すると発表したとみられる。サードパーティの販売業者がついにH&Mのオンラインプラットフォームに参入したことを受け、H&Mはサードパーティマーケットプレイス計画を正式に開始した。これまで、H&M は他のブランドの美容製品のみを販売していました。

H&Mは、「スウェーデンとドイツでテストを開始するという選択は、この2カ国における小売業者の長い歴史に基づいています。H&Mは1998年にスウェーデンでオンラインモールを立ち上げ、ドイツ市場では15年間運営してきました。今後、サードパーティ市場モデルはより多くの国と地域で開始される予定です。 」と述べました。

この新しいファッションブランドは、アマゾン、ザランド、エイソスなどの電子商取引マーケットプレイスとの競争力を強化するため、3月初旬にH&Mの公式ウェブサイトで立ち上げられた。現在、H&M のオンライン ストアには、成長を続ける自社サブブランドに加えて、サードパーティの婦人服ブランド 13 社と紳士服ブランド 15 社も参入しています。 H&Mの昨年の売り上げの3分の1以上はインターネットによるものだったとみられる。

H&Mの2021年第2四半期財務報告によると、H&Mの中国本土市場での売上高は28%減少し、直接損失は7,400万米ドルに達した。中国もH&Mのこれまでのトップ3市場から6位に後退した。

さらに、 H&Mはオンラインチャネルにおいて、SHEINやAmazonなどのファストファッションブランドやプラットフォームとの競争にも直面している。業界関係者によると、H&Mが今回サードパーティ市場計画を開始したのは、オンライン事業と利益を守るためだという。

H&Mは計画を秘密にしておきたいと考えている。 H&Mが数年前に初めてマーケットプレイスモデルを発表したとき、同社は連絡をとってきたメディアに対して沈黙を守っていた。同様に、H&M も自社の拡大計画については沈黙を守っているようだ。

海外メディアの報道によると、 H&MグループのCEOは、同社は売上拡大に全力を尽くしており、エクアドル、コソボ、カンボジアに店舗をオープンする計画で、ベラルーシ、コロンビア、カザフスタンなどにオンライン事業を拡大すると語った。

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