TikTokに続き、Kuaishouが海外での電子商取引展開を加速

TikTokが海外で越境ECアプリを立ち上げるのに伴い、TikTokの国内ライバルであるKuaishouも越境ECへの進出を加速させている。

ヨーロッパでFannoを立ち上げたTikTokとは異なり、Kuaishouの海外版であるKwaiは、「ライブストリーミング電子商取引」という別の道を選んだ。海外メディアの報道によると、 Kwaiはブラジル最大の家電百貨店小売業者CasasBahiaやXiaomiフィットネスリストバンドAmazFitと提携し、ライブeコマースをテストしている。目標は、ブラジルのライブストリーミング電子商取引で主導的な地位を獲得することです。

現在、Kwaiユーザーはサイト外に移動することなく、Kwaiライブ放送ルームで直接商品を購入できると理解されています。 Kwai は、ブラジルでライブ e コマースを開始した最初のソーシャル プラットフォームでもあります。テスト期間中、Kwai の単一のライブ放送の長さは、ライブ放送の視聴者数と販売者の販売目標に応じて、30 分から 1 時間半の範囲でした。

クワイ・ブラジルのディレクター、マリアナ・センシニ氏は次のように付け加えた。「ライブストリーミングを利用して商品を紹介し、消費者を惹きつけ、販売を促進することは、世界中の電子商取引における新しいトレンドです。私たちはブラジルでこの事業を開始できることを非常に嬉しく思っています。」

業界関係者は、快手（Kuaishou）の海外ライブ電子商取引の進展が予想よりも早いと考えている。しかし、国内のインターネット企業や電子商取引企業が越境電子商取引市場に参入するにつれて、快手が海外電子商取引の展開を加速するのは当然のことだ。

ライブストリーミング電子商取引分野はKuaishouの得意分野です。財務報告によると、快手プラットフォーム上の電子商取引の総取引量は3,812億元に達し、世界最大のライブストリーミング電子商取引プラットフォームの1つとなっている。 Kwai は越境電子商取引への参入手段としてライブストリーミング電子商取引を選択し、自社の優位性も活用することができます。

また、ブラジルは、 Kuaishouが海外において比較的有利な立場にある市場です。今年第2四半期末時点で、快手は海外市場で月間アクティブユーザー数が1億8000万人を超えており、そのうち約半数がラテンアメリカ出身者だった。 ComScoreのデータによると、Kwaiはブラジルで月間アクティブユーザー数が4,540万人に達し、同国で最もダウンロードされている無料アプリの1つとなっている。

ブラジルが位置するラテンアメリカの電子商取引市場は、欧米ほど充実していないものの、大きな発展の可能性を秘めています。ラテンアメリカは、2020年に電子商取引市場で最も急速に成長する地域の1つと考えられています。Statistaの予測によると、ブラジルの電子商取引の売上高は2021年に238億米ドルを超え、前年比12％以上の増加が見込まれています。

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