天猫ダブル11ショッピングフェスティバルは海外でも人気です。衣料品ブランド上位10社のうち5社は下着ブランドです。

シンガポールに留学中のサンディさんは、天猫のダブル11ショッピング中に、一度にブラジャーを6枚もショッピングカートに詰め込んだ。カラーはいろいろありますが、すべてサイズフリー、ワイヤーフリーの国産新世代ブラブランド「Ubras」の商品です。

「着心地が良く、圧迫感もありません。 」サンディさんはルームメイトに追加注文を頼み、必要な量を集めて送料を節約しました。

今年、国産下着ブランドが海外市場で一気に人気を集めている。天猫と淘宝網の海外ダブル11データによると、海外で最も急成長している国内衣料品ブランドトップ10のうち、下着ブランドが半分を占めている。 NEI WAI、Naitangpai、 Ubras 、Bananain、Youkeshuなど、中国の新世代下着ブランドは海外市場で爆発的な成長を遂げ、売上高は前年同期比で100 ％以上増加した。

（中国の新世代下着ブランドがダブル11で海外で爆発的に人気を博した）

近年、自己満足のトレンドが広まり、自由と自信を追求する若者が静かにランジェリー市場の再編を牽引しています。拘束感が強いワイヤーブラの人気は徐々に下がっており、新たなランジェリーブランドの自己進化も顕著です。

比較的早くからスタートしたネイワイは、最初のシリーズからワイヤーフリーの構造とシンプルなデザインに重点を置いてきました。 Ubrasは「サイズフリー」のコンセプトで従来の下着市場を打ち破り、一枚の下着でさまざまな体型のニーズを満たすことを可能にします。

また、テクノロジーを重視するバナナイン、巨乳女子の不安を解消するナイタンパイ、グリーン・抗菌商品を提唱するヨウケシュなどは、いずれもワイヤーなし・サイズなしのトレンドを追っており、それぞれのニッチなシーンで若者の現在の消費動向に応え、ダブル11期間中に海外に急速に進出し、国際市場のシェアを獲得した。

天猫タオバオの海外店員によると、 「このタイプのブランドは鋭い嗅覚と明確な戦略を持っています。一方では、新世代の女性の自己満足の追求を満たすことができます。他方では、欧米のブランドと比較して、そのカップのデザインは中国人の人口により適しています。海外の中国市場の成長率は中国よりもさらに大きいです。 」

関連レポートによると、現在世界には1億人を超える華僑が存在し、彼らのショッピングの好みや習慣は国内向けである傾向があるという。マレーシアを例にとると、越境ショッピングの60%以上が中国から来ています。

中国ブランドにとって、海外の中国市場は大きな可能性を秘めています。天猫のダブル11期間中、海外在住の700万人以上の中国人が携帯電話を使ってオンラインショッピングをし、国内の買い物客たちと一緒に買い物をしたと報じられている。

ダブル11が13年目を迎えるにあたり、海外ユーザー向けの体験はますます充実してきました。天猫淘宝海外は今年、外貨での前金の支払いをサポートし始めた。海外の消費者は、友人に代理支払いを頼んだり人民元に両替したりすることなく、直接「外国のカードと競争」することができます。

さらに、天猫淘宝海外では、シンガポール、マレーシア、オーストラリア、カナダなどの主要な華僑集積地向けに送料無料の会場も開設しており、該当商品を購入したり一定額以上使ったりすると、送料0円となる。

  （天猫淘宝海外が海外華僑の主要集積地向けに送料無料会場を開設）

プラットフォーム製品とサービス能力の向上は、中国ブランドの海外での成長をさらに促進するでしょう。快適下着ブランドの好調な成長に加え、国内の美容・スキンケアブランド、国民的スポーツブランド、小型家電産業ベルトなどもダブル11期間中に海外展開で目覚ましい成果を上げました。国内製品が次々と海外に進出し、革新的で独創的な中国ブランドがますます世界に知られるようになっています。