Instagram、Pinterest、TikTokの新機能によりソーシャルコマースの競争が激化

月曜日、インスタグラムの代表者は、ブランドとインフルエンサーの交流方法にいくつかの変更を加え、両者がより組織的にビジネスを行えるようにすると述べた。

変化は2つの側面に反映されています。まず、インフルエンサーはスポンサーコンテンツの投稿に最大 2 つのブランドをタグ付けできます。その後、アプリを通じてブランドに承認をリクエストし、投稿を正式にブランドコンテンツとして指定することができます。ブランドは、他のブランドがタグ付けされたコンテンツを確認し、投稿を自動的に承認できます。投稿は承認の有無にかかわらず公開できますが、承認されるまで「Paid for Partnership」ラベルとブランド名は表示されません。

2 つ目は、ブランドがタグ付けされたすべてのスポンサー付きリールとライブ投稿のデータと分析情報を確認できるようになりました。 5 月 24 日より、インフルエンサーは自分がタグ付けされた投稿の分析情報を確認できるようになりました。ブランドはパフォーマンス、エンゲージメント、影響に関する分析情報を確認できるようになりました。これは、Instagram が 5 月下旬に開始した Drops 機能を発表した直後のことだ。

これらの新機能は、Instagram、TikTok、Pinterest など、先月ソーシャル プラットフォーム全体で導入された数多くの機能のうちの 1 つです。各社は利益率の高いソーシャルコマース市場のシェア獲得を競い合っている。 eMarketerによると、米国のソーシャルコマースは今年34%成長して360億ドルに達すると予想されている。 eMarketerは、2020年にソーシャルコマースの売上が38%増加し、20%の成長という予測を上回ったと報告しました。ソーシャルコマースはアジアではすでに大きな規模になっており、特に中国では3,000億ドル規模のビジネスとなっています。

Instagram の新しい Drops 機能により、ブランドは、Supreme などのストリートウェア ブランドと同様に、今後発売予定の製品を発表し、話題を呼び、設定された期間内に限定版製品をリリースできるようになります。シャーロット・ティルバリーは、新しいドロップス機能を使用する最初の5つのブランドの1つであり、同ブランドの代表者は、今後数週間は引き続きこの機能を使用する予定であると述べた。

昨年このプログラムに参加したセフォラなど、いくつかの大手ブランドはインスタグラムショッピングの成功を宣伝している。  

Pinterest も月曜日にソーシャルコマースに関するニュースを発表しました。同社は、DTC ブランドの独占商品を特集した、2 週間ごとに入れ替わる厳選オンライン ストアを立ち上げました。この店は「The Goods」と呼ばれ、最初に商品を取り扱うブランドの一つがOutdoor Voicesです。ピンタレストのコンテンツおよびクリエイターパートナーシップ責任者であるアヤ・カナイ氏は、同プラットフォームのショッピングページでは2020年3月から2021年3月の間にエンゲージメントが200％増加し、販売業者による商品のアップロードは同期間に14倍に増加したと述べた。

最も新しいTikTokは設立から5年未満で、ソーシャルコマースもテストしている。先月時点で、同プラットフォームはストリートウェアブランドに重点を置き、英国と東南アジアの一部でソーシャルコマースプロジェクトを試験的に実施していた。 TikTok は Instagram Shop と世界的に競合する計画を公式には発表していないが、近いうちに発表される可能性が高い。

Instagramのような専用のショップページがないにもかかわらず、TikTokのショッピング可能な広告は人気を博しています。   

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