インドネシア、2021年ラマダン期間中にオンライン食品ショッピングと配達が急増

広告テクノロジーリーダーのThe Trade Deskによる新たな調査によると、インドネシアではラマダン期間中にオンラインショッピングと食品配達が増加するだろう。これは、インドネシア人のほぼ半数が帰国せずにラマダンとイード・アル＝フィトルを祝う予定であるためだ。

調査では、回答者の63 %が今年は昨年よりも頻繁にオンラインショッピングをするだろうと答えた。そのうち、ミレニアル世代の買い物客は68%を占めた。

さらに、回答者は、流行期間中にラマダンをよりよく祝うために、オンラインでの食品注文の数を増やす予定であると述べました。回答者の約6割が、今年は昨年よりも食品情報アプリをより頻繁に使用すると答えました。この傾向は、特に子供がいる家庭で顕著です。

この調査に応えて、インドネシアのカントリーマネージャーであるフロレンシア・エカ氏は、ラマダン期間中の消費者の変化は、広告主にマーケティング戦略を変更する機会を与えると予想されると述べた。

「インドネシア人はラマダンとイードを自宅で祝うことを選択し、オンラインで過ごす時間とお金も増えています。これは、食事や食料品などの購入にデジタル決済を利用している消費者に小売業者がリーチする機会を提供します」と彼は述べた。

この調査では、インドネシアでは電子ウォレットが非常に人気があり、インドネシア人の約3分の1が日常の支払いに電子ウォレットを使用することを選択していることも明らかになりました。

一方、 The Trade Deskの調査によると、 2021年のラマダン期間中はオンラインビデオも増加すると予想されています。回答者の約半数（ 48%）は、自由時間に映画やテレビ番組を観る予定だと答え、約42%は時間を過ごすために音楽を聴く予定だと答えました。

OTT プラットフォームには約4,000万人のインドネシア消費者がおり、プラットフォームはこの調査データを計画に活用できます。

フロレンシア・エカ氏は「ラマダン中は、オンラインショッピングや食品配達の増加、消費者行動の変化、 OTTプラットフォームでの消費増加など、パンデミック中に前例のない傾向が見られます」と述べた。

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