「Xiaomi OEM Factory」が反撃を開始！ベストセラーになる

テクノロジーの進歩により、人々の生活習慣は常に変化しています。 3C製品はますます人気が高まり、越境電子商取引の海外進出の重要な分野となっています。

3C製品は中国の販売業者にとって伝統的に強いカテゴリーであり、海外の消費者に非常に好評です。

3C製品の将来性が有望視されており、多くの国内企業が自社の製品力を活かして海外市場に進出し、急速な発展を遂げています。

かつてはXiaomiのOEM工場だったAmazfitは上場後に復活を遂げてヒット商品となり、海外市場でも勢いを増している。

Xiaomi の OEM から独自の人気ブランドを持つまで、Huami Technology は何を行ってきたのでしょうか?

Amazfit の親会社である Huami Technology は 2013 年に設立されました。世界をリードするスマート ウェアラブル テクノロジーを備えたクラウドベースの健康サービス プロバイダーです。同社はスマートウォッチやスマートブレスレットを主力事業とし、体重計や体脂肪計などスポーツ関連や健康関連のスポーツ周辺製品も展開している。

（画像出典： Amazfit公式WeChatアカウント）

Huami Technology は、Xiaomi ブレスレットやスマートウォッチなどのハードウェアの開発をリードする、Xiaomi Technology のエコロジカル チェーン企業です。

Huami Technologyが設立される前、創設者のHuang Wang氏はチームを率いて、 zwatchと呼ばれるスマートウォッチ製品を正式に発売しました。当時、Xiaomiは100社のスマートハードウェア企業に投資し、「投資+インキュベーション」の形でスマートハードウェア市場を開拓することを決定しました。当時、エコチェーンを構築していた小米は、黄王氏の起業プロジェクトに非常に興味を持っていた。そこで、2013年12月に、XiaomiとHefei Huaheng Electronicsは共同でHuami Technologyを設立し、Xiaomiブレスレットの研究開発への投資を開始しました。

高い市場需要とXiaomiのマーケティングネットワークの助けにより、 Huamiが製造するXiaomiブレスレットの出荷量は急増しました。 Xiaomiブレスレットの第1世代が発売されてからわずか13か月で、出荷数が1,000万個を超えました。 Xiaomiブレスレットの売上高の高さも、 Huamiの業績の継続的な成長を牽引しました。

2016年から2017年にかけて、Huami Technologyの収益はそれぞれ15億5,600万元と20億4,900万元に達し、そのうち92.1%と82.4%はそれぞれXiaomiブレスレットによるものでした。

IDCの統計によると、2017年にHuamiが生産したスマートウェアラブル製品の出荷量は、アメリカの老舗メーカーであるFitbitを上回り、世界第1位となった。

2018年2月、Huami Technologyは株式コード「HMI」、発行価格11米ドルでニューヨーク証券取引所に正式に上場し、1億1,000万米ドルを調達しました。 Huami Technologyは、米国で上場した最初のXiaomiエコシステム企業となり、また、米国の資本市場に参入した最初の中国のスマートハードウェアイノベーション企業となった。

2018年、Huami Technologyの収益は36億4500万元に達し、Xiaomiブレスレットはその年のHuamiの収益の59.7%を占めました。

Xiaomi ブレスレットは、同社の発展の初期段階で Huami Technology に非常に高い収益をもたらしましたが、Huami は Xiaomi の背後にある単なる OEM 工場であることに満足していませんでした。

Huami Technologyは早くも2015年に自社ブランドAmazfitを立ち上げ、スマートウォッチ製品の開発に注力しました。

今年、Huami Technologyは北京で新ブランドと新製品であるAmazfitブレスレットの発表会を開催した。

2016年3月、Amazfit Equatorが正式に発売され、Huamiが独自のブランドを開発する第一歩となりました。

AmazonはAmazfitにとって初の海外進出先となる。 Amazfit は、コアとなるベストセラー製品の開発と、Amazon プラットフォーム上でのブティック運営に注力しています。当初は8つの商品しか販売していませんでしたが、賞賛率は90％以上に達し、店舗の平均星評価は4.5になりました。

Amazon プラットフォームに足場を築いた後、 Amazfit はすぐに他のプラットフォームにも拡大しました。同社はアマゾンのほか、ウォルマートやイーベイなど世界的に有名な電子商取引プラットフォームへの参入に成功し、独自のブランドウェブサイトを構築した。

さらに、 Amazfit はブランド認知度を高めるためにクラウドファンディングを通じて製品を公開しています。

2020年、Amazfitは、AmazfitXスマートブレスレットとAmazfit ZenBud睡眠用耳栓の2つの製品を、世界最大の科学技術革新製品発売およびクラウドファンディングプラットフォームであるIndiegogoにアップロードしました。最終的に、スマートブレスレットAmazfitXは11,681人の支持者を獲得し、クラウドファンディングを通じて189万2,200ドルを調達し、睡眠用耳栓Amazfit ZenBudは15,929人の支持者を獲得し、クラウドファンディングを通じて137万ドルを調達した。

長年の開発を経て、 Amazfit は世界 90 以上の国と地域に進出し、2,400 万人を超えるユーザーコミュニティを擁しています。スマートウォッチの出荷台数はかつて世界トップ3にランクインし、スペインなど一部のヨーロッパ諸国では​​長い間トップの座を維持していました。

Amazfit製品が海外の消費者に人気なのはなぜでしょうか?

まず第一に、 Amazfit のスマートウォッチは非常にコスト効率に優れています。 Amazfit の主力製品の平均価格は一般的に 250 ドルを超えず、一般的な製品の中にはさらに安く、100 ドル未満のものもあります。 Apple Watchの価格と比較すると、これは確かに魅力的です。機能性の面でも、Amazfit のスマートウォッチは同様に印象的です。スマートウォッチに共通する健康モニタリング機能や基本的なスマートライフ機能を備えているだけでなく、数十種類のスポーツモードも内蔵しており、豊富なスポーツデータを提供することで、スポーツ愛好家の幅広いニーズに応えます。

第二に、 Amazfitのスマートウォッチの外観デザインも非常にファッショナブルで、若い消費者の美的要求を満たしています。シンプルなライン、滑らかな曲線、そして多彩なカラーオプション。異なる配色には、異なる職人技と素材も採用されます。 Amazfit は、洗練された製品デザインにより、国内外で多くの熱心なファンを魅了しています。

Huami Technologyは独自のチップを開発し、ビッグヘルスの分野に注力しています。

Huami Technology が常に健康とテクノロジーの連携にこだわり、テクノロジーの研究開発に多大な努力を注いできたことは特筆に値します。チップ、デバイス端末、クラウド技術をベースにハードウェア開発とソフトウェアの経験を有機的に組み合わせる能力を持ち、強力なデータ収集・分析機能を備えています。

2018年9月17日、Huamiはスマートウェアラブル分野で世界初の人工知能チップ「黄山1号」を正式にリリースし、Huamiの「クラウド+端末」戦略を「クラウド+端末+チップ」にアップグレードすることに成功し、IoTの応用シナリオを拡大しました。

「黄山1号」は、内蔵のRealBeats AI生体データエンジンアルゴリズムを通じて、生体特徴のローカル認識、ECG不整脈のローカルリアルタイム識別、PPG不整脈などの機能を実現できます。

2020年6月15日、Huami Technologyは独自開発した第2世代スマートウェアラブルチップ「Huangshan 2」と第2世代PPGバイオトラッキング光学センサーBioTracker 2を正式にリリースしました。

2021年7月13日、Huami Technologyはスマートウェアラブルチップ「Huangshan 2S」、健康志向のスマートウォッチオペレーティングシステムZEPP OS、30秒で血圧を測定できる血圧エンジンPump Beats、ポータブルMRI磁気共鳴画像などの技術を発表し、健康ビジネスに力を入れています。

さらに、Huami Technologyは米国企業Alivecorと提携し、欧米先進国における医療グレードの心電図サービス市場を拡大している。

Huami Technologyは、製品カテゴリーの拡大を基盤に、スマートブレスレット、スマートウォッチ、スポーツヘッドフォンなどのウェアラブル端末や、スポーツと健康に関わるトレッドミル、体重計、体脂肪計などで構成される総合的な「スポーツ+健康」エコシステムを構築してきました。スマートハードウェアからヘルスケア業界への参入に成功し、明るい未来が待っています。

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