もう一つの大手企業が新たな越境電子商取引プラットフォームを立ち上げました！

eMarketerの「2022年世界電子商取引市場予測レポート」によると、世界の電子商取引の売上高は2022年に初めて5兆米ドルを超え、小売売上高全体の5分の1を占めると予想されています。この数字は2025年には7兆米ドルを超えると予想されています。

越境電子商取引の市場シェアをめぐる国内インターネット大手間の競争は現在熾烈になっている。今年最も話題となった2つの主役は、Pinduoduo と ByteDance です。ピンドゥオドゥオの海外プロジェクト「Temu」は9月に米国で開始されて以来、勢いを増しており、ダウンロード数は一時アマゾンを上回った。バイトダンスは、Douyinの双子の兄弟であるTikTokの助けを借りて、ソーシャルeコマースを活用して大手の中で目立つという異なるアプローチを採用しました。

最も早く海外に進出したインターネット大手の一つとして、アリババは遅れをとるつもりはない。同社は昨年、ファストファッションブランドの独立ウェブサイト「AllyLikes」を立ち上げ、今年、新たな越境電子商取引プラットフォームを立ち上げた。最新ニュースによると、アリババの新しいプラットフォームは「ミラビア」と呼ばれ、今月30日に正式にリリースされる予定だ。

中流・高級消費者をターゲットにしたアプリとウェブサイトが立ち上げられた

海外メディアは、アリババが年末までにスペインで越境電子商取引プラットフォーム「ミラビア」を立ち上げると報じた。

このニュースは、スペインのデジタルマーケティング会社のCEO、ドリ・ロペス・ニエベス氏から最初に伝えられた。最近、ドリ・ロペス・ニエベスはLinkedInの投稿で、衝撃的なニュースを発表すると述べた。すべての情報から、アリババは数日以内にAliExpressの予算で、ファッション、美容、電子機器、家庭用品の高品質な製品を取り扱うプラットフォーム、ミラビアを立ち上げる予定だという。

ミラビアは主に一流ブランドや中高級品を消費者に提供しており、高品質な製品の購入を望む購買力の高い消費者をターゲットとしているとみられる。ミラビアは現在、女性ファッション、家庭・園芸、美容・健康、食品・掃除、男性ファッション、レジャー・フリースペース、玩具・子供用品、3Cエレクトロニクスの8つのカテゴリーを展開しています。

その中で、ジャック＆ジョーンズやトミーヒルフィガーといったブランドがメンズファッションのカテゴリーに参入しています。 Cecotec、Pikolin、Rowenta などのブランドが家庭菜園のカテゴリーに参入しています。ニュートロジーナやヴェレダなどのブランドが美容・健康分野に参入しています。 Colacao、Cuetara、Lindt、Nutellaなどのブランドが食品・洗剤カテゴリーに参入しています。アディダス、ミュンヘン、サルサジーンズなどのブランドが女性ファッションの分野に参入しました。

Miraviaは、現地時間11月30日にスペインの首都マドリードで開催されるMira Premiere VIPイベントを通じて正式に発売される予定だ。このプラットフォームには現在、URL Miravia.es およびiOS アプリケーション APPを通じてアクセスできます。

公式ニュースによると、 Miraviaの新規ユーザーはプラットフォームでの最初の買い物で20%の割引を受けることができ、10ユーロを超える注文はプラットフォームによって無料で配達されるとのことです。さらに、ユーザーは 30 日間の無料返品サービスと、製品の最初のレビューおよびお気に入りの製品に対する 3 ユーロの割引を利用できます。毎日のフラッシュセール、限定クーポン、その他の特典もあります。

MiraviaはArise Operating E-Commerce Private Limitedによって運営されており、住所はLazadaのシンガポール本社と同じであるため、Alibaba傘下の別の電子商取引プロジェクトであることがわかります。

周知のとおり、アリババがすでに欧州市場に展開しているAliExpressは、主に低消費層をターゲットにしており、中・高消費層はこれまで空白のままだった。 Miravia はまさにこの市場のギャップを埋めるものです。

ミラビアがデビューの地としてスペインを選んだのは偶然ではない。 Foxintelligenceが提供した欧州の電子商取引データによると、今年上半期、AliExpressはスペインでAmazonに次ぐ第2位の電子商取引プラットフォームとなり、市場シェアは12.4%となった。明らかに、アリババはこの市場で一定の支配的地位を占めています。同時に、スペインはEU内でAliExpressが最も投資し、 GMVが最も高い国です。

外国メディアは、アリババに近い業界関係者が、アリババが中高級市場開拓のため将来のサプライヤーを育成するためにフランスで事業を開始したと語ったと報じた。

アリババはヨーロッパで拡大を続ける

現在、米国市場は熾烈な競争状況となっている。 Amazon、 eBay、Walmart はこの地に深く根付いています。特にAmazonは絶対的な支配的地位を占めています。 PYMTNSのデータによると、2021年に米国のオンライン販売市場におけるAmazonのシェアは56.7%に達した。このような状況では、新しいプラットフォームが参入してシェアを獲得するのは困難です。

ヨーロッパの市場は違います。現在、市場全体を完全にコントロールしている電子商取引プラットフォームは存在しません。ヨーロッパは世界で3番目に大きな電子商取引市場です。流行後、オンラインでの消費習慣は加速しており、将来爆発的に増加する可能性は大きく、他の「新興企業」に大きな発展の余地を与えている。

したがって、アリババにとって、競争の激しい米国市場を避け、蓄積が豊富な欧州市場に注力することは賢明な決断です。

実際、ミラビアはアリババにとって今年のヨーロッパでの最初の動きではない。ロイター通信は今年4月、アリババの電子商取引プラットフォーム「ラザダ」が東南アジア市場での成功に続き、欧州市場への進出を続けると報じた。

ラザダはどの国に進出するかは明らかにしておらず、時期も未定だが、アリババ傘下の物流サービス会社、菜鳥はすでに2020年にベルギーに進出し、ベルギーのリエージュ空港に中央ハブを開設している。このスマート センターは、ヨーロッパ最大の規模を誇ります。海外メディアは、ここがラザダのヨーロッパでの販売の中心となる物流拠点になるだろうと推測している。

同時に、今年8月、アリババはラザダに5月にすでに3億8,750万ドルを注入しており、さらに9億1,250万ドルを注入し、今年初めからの投資総額は13億ドルに達した。

この動きは、アリババがラザダのさらなる拡大に向けて勢いをつけていると、外部から一般的に解釈された。

実際、 Lazada や Miravia 以前から、Alibaba は AliExpress を通じて長年にわたりこの市場に深く関わってきました。このプラットフォームを通じて、中国の販売業者から何億点もの高品質で低価格の商品がヨーロッパの消費者に届けられています。現在ではスペインやフランスなどヨーロッパ諸国の電子商取引市場で重要な地位を占めています。

前述のように、AliExpress はスペインで Amazon に次ぐ第 2 位の e コマース プラットフォームです。公式データによると、 AliExpressプラットフォーム上のスペインの販売業者数は2021年に35％以上増加しました。今年3月時点で、AliExpressで事業を展開しているスペイン企業は11,000社を超え、そのほとんどは中小企業です。

ポーランドでは、 2022年にAliExpressがAmazonを上回り、現地の市場シェアで第2位のeコマースプラットフォームになりました。 Médiamétrieによると、AliExpressはフランスで6番目に訪問者数が多い電子商取引サイトです。

ユーロモニターによると、アマゾンは西ヨーロッパで最も人気のあるプラットフォームだが、同地域での市場シェアはパンデミック中に伸びず、2020年も19.3%前後にとどまった。対照的に、アリババの市場シェアは2019年の2%から2020年には2.9%に増加した。

おそらく、このような成長こそがアリババに欧州市場への投資を増やす自信を与えているのだろう。

また、2025年までにヨーロッパの電子商取引全体の収益は5,692億ドルに達し、米国の5,634億ドルを上回ると予測されています。

結論：AliExpressと自社が設立した国際サイトに加えて、近年、アリババは投資と買収を通じて、トルコのeコマースプラットフォームTrendyol、パキスタンのeコマースプラットフォームDaraz、シンガポールのeコマースプラットフォームLazadaも買収しました。昨年、 DTC独立ブランドの海外進出の潮流が世界を席巻していた頃、ファストファッションECブランド「allyLikes」が誕生しました。電子商取引の領域を徐々に世界へと拡大し、さまざまな分野や消費者グループに事業を浸透させます。

アリババの今年第3四半期の財務報告によると、国際部門では小売部門が前年比3％増、国際卸売部門が6％増となり、市場の予想を上回った。アリババの越境・グローバル小売事業（主にラザダ、アリエクスプレス、トレンドヨル、ダラズを含む）の四半期売上高は157億4700万元で、前年同期比4％増加した。

ミラビア

アリババ