Wish、グローバルリブランディングキャンペーン第2フェーズを開始

最近、世界的なモバイル電子商取引プラットフォーム「Wish」の親会社であるContextLogic Inc.は、新たなクリエイティブ広告キャンペーン「Forced Smiles」を通じてブランド再構築計画をサポートする、世界的な統合ブランドマーケティングの第2フェーズの開始を発表しました。

このキャンペーンは、 Wish が Whale Advertising と提携して開発したマルチチャネル、マルチマーケティング キャンペーンで、家族や友人からひどい贈り物や配慮に欠ける贈り物を受け取ったときに人々が示す気まずい反応を捉えた新しい「苦笑い」クリエイティブを特徴としています。

創作内容は、家族からあまり好きではないテニスラケットをもらった男性が、家族の気持ちを思いやる為に無理やり笑顔を浮かべるというストーリー。突然、彼の頭上に願いのポータルが開き、男の願い事リストにあるさまざまなアイテムが次々と落ちてきました。バグパイプの1つが彼の腕の中に直接落ち、このお気に入りの贈り物がついに彼の心の底から笑顔を引き出しました。 Wishの消費者にとって幸運なことに、Wishでウィッシュリストを愛する人々と共有できるため、プレゼントを開けるときに「無理やり笑顔」を浮かべる必要がなくなります。

Wishのリブランディングキャンペーンは今年8月に始まり、 「Bitter Smile」はマーケティングプロモーションの第2弾となる。ビデオやオーディオ形式を含む一連の広告は、英国、米国、ドイツ、イタリア、カナダ、オーストラリアのデジタルメディア、テレビメディア、ストリーミング、ラジオ、ソーシャルプラットフォームで放送されます。

ショッピングシーズンのピークに合わせて、 7週間のキャンペーンが10月15日に開始され、上記のすべての地域でテレビ、ストリーミング、オーディオを通じて12月30日まで実施されます。

Wishの最高製品責任者兼最高顧客責任者であるタルン・ジェインは、「素晴らしい戦略的変革の1年を経て、Wishのリブランディングの第2フェーズは私たちにとって重要な節目です。私たちは『消費者と販売者のためのより強力な発見型ショッピングの世界を構築する』という使命を今後も果たしていきます。新しいWishを消費者にお見せすることを楽しみにしており、このマーケティングキャンペーンに対する皆様のフィードバックを聞くのを楽しみにしています。 」と述べました。

さらに、ウィッシュは、エイドリアン・ブリス、ベイビー・テイト、ハリー・テイト、MLMAなどの優れたコンテンツクリエイターと協力し、イベントの範囲を拡大していきます。各KOLはWishによって慎重に選ばれ、発見に基づいたパーソナライズされたショッピング体験を紹介しています。

このキャンペーンは、Wish のブランド再構築の第一段階の展開に続いて開始されました。 Wishは過去1年間で、配達の高速化やユーザー側のさまざまな新機能など、消費者と販売者の体験に大きな変化をもたらしました。新しいブランドは、ウィッシュの新しいミッションステートメント「お買い得品を楽しく、発見を簡単に」も導入し、パーソナライズされたテクノロジーと強力なマーチャンダイジングによって、消費者が世界中から新しくて素晴らしいものを発見できる、ユニークな発見のショッピング体験を提供するという同社の取り組みを再確認しています。

Wishについて:

Wish は、世界中の何千万人もの消費者にコスト効率が高く、興味深いショッピング体験を提供します。 2010年にサンフランシスコで設立されたWishは、コスト意識の高い何千万人もの消費者と販売業者を結びつける世界最大級の電子商取引プラットフォームに成長しました。 Wish は、自社のテクノロジーとデータ分析機能を活用し、革新的な「発見」ショッピング モデルを採用して、各ユーザーに視覚的に特徴的で興味深く、パーソナライズされたショッピング体験を提供します。

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