マンゴーは、eコマースチャネルの開発に注力し、2021年にオンライン売上高が10億ユーロに達すると予想している。

海外メディアの報道によると、スペインのファッションブランド小売業者Mangoは最近、特に中国の大規模な消費市場に向けて市場戦略を再計画し、実店舗網の拡大よりも電子小売チャネルの開発を優先する計画であると発表した。この動きは、マンゴーの戦略がザラの親会社であるファストファッション大手インディテックス・グループに近づいていることを示している。

マンゴーは1984年に設立され、現在は世界最大のファッショングループの一つであると伝えられています。同社は世界110カ国以上で事業を展開しており、2019年度の収益は23億7,400万ユーロで、そのうち25 %は電子商取引チャネルと6億回のウェブサイト訪問によって生み出された。

マンゴーのウェブサイト開設20周年にあたり、同ブランドのオンライン事業責任者エレナ・カラッソ氏は、2021年までにマンゴーのeコマースチャネルでの売上高が10億ユーロに達すると語った。そのため、電子商取引はマンゴーの主要な成長原動力の一つとなり、それが同社が中国での開発戦略をオンライン販売に再び重点を置くようになった理由の一つとなっている。

2019年、マンゴーは中国杭州のJingzhe Clothingと契約を結び、中国の電子商取引を通じてマンゴーの販売チャネルとブランド認知度を拡大しようとした。 「この契約の目的は、世界で最も急速に成長している市場の一つである中国市場において、当社の実店舗とオンラインでの存在感を高めることだ」とマンゴーの最高経営責任者トニ・ルイス氏は語った。そこでマンゴーはアリババグループの子会社であるTmall Globalに参入し、オフライン店舗をオープンした。感染拡大に伴う店舗閉鎖措置により、中国では26店舗が閉鎖された。

中国はマンゴーの主な消費市場であるだけでなく、マンゴー製品のほとんどの生産地でもあることが分かっています。データによれば、中国にある242の工場が、衣料品、アクセサリー、履物など同グループの製品の29.48%を生産している。

さらに、マンゴーはブランドイメージを構築するため、ファッションと繊維産業における環境意識の支援を目的とした世界的な同盟に参加したとも述べた。また、ファッション消費者が倫理と環境保護をますます重視するようになる中、同社はサステナブル・アパレル連合にも参加し、繊維サプライチェーンの環境改善に取り組んでいます。

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