男性ファンも「熱狂的」、フランスのSHEIN新規ユーザーのほぼ半数が男性

ファストファッションの人気に伴い、業界のリーダーであるSHEINもますます多くのファンを魅了しています。

アプリ「Joko」の調査によると、 SHEINはフランスの若い世代に愛されているだけでなく、手頃な価格と豊富な衣料品のスタイルにより、30歳以上の消費者の間でも人気が高まっているという。

具体的には、 2020年1月には30歳以上の新規顧客の割合が41％となりました。今年6月までに、新規顧客のうちこのグループの割合は61%に達した。

ジョコ氏はまた、2020年1月1日から2023年6月30日までの18歳から44歳のフランス人ユーザー50万人の注文を匿名で分析し、驚くべき事実を発見した。SHEINの新規男性ユーザーの割合が2020年1月の16％から今年6月には45％以上に急増し、全体のほぼ半分を占めたのだ。

 ジョコ氏は、上記の現象は新型コロナウイルスによる自宅隔離と関係があると考えている。外出できないため、フランス人は買い物に電子商取引チャネルを選択するようになりました。データによると、111日間の自宅隔離中に、SHEINの新規ユーザーは26%増加した。

ユーザー数の増加は収益の増加も意味します。 2020年1月から2023年6月まで、SHEINの売上高は10倍に増加し、2021年の売上高は2020年に比べて前年比86%増加しました。2022年には一時的な停滞があり、売上高は12%減少しましたが、同社の今年上半期の売上高は新記録を樹立し、特に5月の売上高は2020年1月の10倍に達しました。

2020年1月から2023年6月まで、SHEINの消費者の平均注文額は基本的に安定しており、1回の注文あたりの支出は約53ユーロで、Zaraの平均注文額より10ユーロ高く、H&Mより16ユーロ高かった。さらに、消費者はSheinの注文の品質に満足しているようで、年間平均2.8回の買い物に出かけています。

また、海外メディアの報道によると、SHEINは数ヶ月前にパリとトゥールーズでデビューした後、マルセイユにもフラッシュストアをオープンし、同社のイメージを強化し、フランスのファッション業界での影響力を拡大する予定だという。

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