天猫双11輸入消費動向：ニッチな趣味がサークルを抜け出し、「穴に入る」海外ショッピングが人気

非常に使いやすい「陸サーフボード」、日本製ルアー釣り竿、バイクヘルメット、レトロな儀式用ビニールレコードプレーヤー...今年の天猫双十一では、ますます多くの消費者がニッチな趣味に「ハマり」、自分の興味のためにお金を払いました。

天猫ダブル11セールの最初の4時間で、天猫国際の陸上サーフボードの売上は前年比3,000％増加し、輸入ビニールレコードプレーヤーの売上は前年比530％以上増加し、輸入サイクリング用品の売上は前年比500％以上増加し、ルアーフィッシング用品の売上は前年比220％以上増加し、バイクアクセサリーの売上は前年比110％以上増加した。

天猫のダブル11ショッピングフェスティバルで新たに発見されたのは、海外で人気となっているこれらのニッチな趣味が徐々にその輪から抜け出し、国内の海外ショッピング消費者を「グローバルショッピング」に引きつけているということだ。

最も目立つのは、ランドラッシュ、ルアーフィッシング、サイクリングに代表されるニッチなクールなスポーツです。今年、 「ランドサーフィン」が流行りのスポーツとして話題となり、若者が「ハマる」事態となっている。陸上サーフボードの先駆的ブランドであるカーバーと、アメリカの老舗スケートボードブランドであるサンタクルーズは、ダブル11を前に天猫国際への参入を加速し、ダブル11セール開始後には売上が伸びた。

「サイクリングブーム」により、関連機器やバイクのヘルメットなどが若者の新たなおもちゃとなっている。今年のダブル11期間中、多くの消費者がTmall Internationalで日本製のトラックグレードのバイク用ヘルメットを購入しました。また、海釣り初心者に欠かせないルアー用具やプロ用スキー板、スキーブーツも人気です。

（今年は「ランドサーフィン」が新たなトレンドスポーツになりました）

「ニッチなクールなスポーツに代表されるパーソナライズされたライフスタイルと消費者の需要は、その強力な体験と社会的特性により増加しており、プロの世界から一般大衆へと広がりつつあります。」天猫国際の関係者は、海外では多くのニッチな趣味が生まれ、グローバルなライフスタイルを代表し、越境電子商取引で良いものを探す消費者を引き付けていると語った。

海外でのショッピングがますますパーソナライズ化されるにつれて、Tmall Global は、海外の新しいユニークな製品を探索して発見したいという人々のニーズを満たすために、ますます豊富な製品を導入し続けています。

報道によると、今年の天猫ダブル11期間中、消費者は天猫国際で世界90以上の国と地域の39,000以上の海外ブランド製品を購入できるという。そのうち、1,600以上の海外ブランドがダブル11に初めて参加し、数千点の世界初発売および限定新製品を持ち込んだ。

天猫

ダブル11

ニッチな趣味