ジェンダーニュートラルなトレンドが到来、アメリカの女性は30億着以上のメンズ服を購入！

多くの場合、私たちは無意識のうちに、女性は化粧、ショッピング、ピンク色が好きで、男性はスポーツ、飲酒、車など、男らしさを示すものが好きだと信じている。こうした意識は人々の日常の消費行動に浸透していきます。多くのブランドや小売業者は、自社製品をマーケティングする際に、女性と男性の特定の特徴を強調することに重点を置いています。

しかし、調査機関NPDとCivicScienceが実施した調査では、買い物をする際に自分の性自認に合わない商品を選ぶ消費者がいることがわかった。

この調査は衣料品および履物部門に焦点を当てています。調査によると、アメリカの消費者の約40％が、自分の性自認に合わない衣服や靴を購入したことがあると答えている。これらの製品を購入する最大の理由はフィット感（ 22％）で、次いで快適さ（21％）、価格（16％）となっています。

調査では、ここ数年、アクティブで健康的なスポーツのトレンドが、性別に関係ない方向に拡大していると指摘している。性別に中立な製品を購入することは、性別の固定観念を打ち破る呼びかけであると考える人もいます。このグループは今のところ小さいように見えるかもしれませんが、この傾向は注目を集めています。

さらに、調査では、男性消費者と比較して、女性消費者は自分の性自認に一致しない製品を購入する傾向があることも判明しました。データによると、今年1月から8月までに女性が自分用に購入した男性用衣料品は30億ドル以上で、昨年より43％、2019年より74％増加している。女性が自分用に購入する男性用衣料品には、セーター、スウェットシャツ、ズボンなどがある。男性は自分の性自認に合わない服を買う可能性は低いですが、買う場合にはフィット感、快適さ、価格などの要素を考慮します。

年齢構成の観点から見ると、若い消費者は性別をあまり気にせず、好きなものを購入する意欲が高いことが調査で判明した。 18歳から24歳の人の4分の3は、自分の性自認とは関係のない衣服を購入しています。

NPDによると、一部のブランドや小売業者は現在、ジェンダーニュートラルな製品を拡充しており、一部のオンラインショッピングサイトもナビゲーションバーにジェンダーニュートラルなオプションを提供しているという。男性と女性の伝統的な性別概念は静かに変化しつつあります。

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